OVK-Messung: Adblocker-Rate liegt bei mehr als 20 Prozent

13.07.2015 - Der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW ) hat zum ersten Mal eine zentrale Adblocker-Rate erhoben. Demnach wird auf mehr als ein F�nftel aller Page-Impressions Online-Werbung geblockt.

F�r die Auswertung haben rund zwei Drittel der OVK-Mitgliedsh�user den Anteil der geblockten Online-Werbung auf ihren Angeboten mittels Adblock User Detection Tools beziehungsweise vergleichbarer technischer L�sungen erhoben und dem BVDW gemeldet. Auf durchschnittlich 21,49 Prozent der Page-Impressions wird Online-Werbung geblockt, so das Ergebnis der Auswertung. Die Adblocker-Rate soll nun in regelm��igen Abst�nden erhoben und vom OVK ver�ffentlicht werden, hei�t es.
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"Mit der gemessenen Zahl best�tigen sich bereits vorliegende Sch�tzungen. Bisher gingen wir davon aus, dass bei 20 bis 25 Prozent des Traffic-Volumens Werbung geblockt wird. Hier entsteht also ein erheblicher Schaden f�r die digitale Wirtschaft, der in letzter Konsequenz das konsensuale Ziel eines freien Internets f�r alle gef�hrdet", sagt Oliver von Wersch (G+J Digital Products), stellvertretender Vorsitzender des OVK. "Offensichtlich fehlt bei weiten Teilen der Nutzerschaft immer noch das Bewusstsein f�r die Bedeutung von Werbung f�r die Refinanzierung kostenfreier Angebote im Internet." (sm�)

Bild: Christine Freiberger-Huber

Christine Freiberger-Huber
(Rohde & Schwarz)

Bild: Markus Nowatius

Markus Nowatius
(Rohde & Schwarz)

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Vortrag im Rahmen der Dialog.Konferenz.24 am 03.09.24, 09:30 Uhr