Ebay schnappt sich Brands4friends

20.12.2010 - Ebay hat den Shopping-Club Brands4friends �bernommen. Kaufpreis: 150 Millionen Euro. Der US-amerikanische Online-Marktplatz f�hrt damit seine Strategie fort, sich St�ck f�r St�ck von seinen Urspr�ngen als Online-Auktionsportal zu verabschieden.

Die �bernahme d�rfte sich f�r Ebay bezahlt machen. Online-Shopping-Clubs repr�sentieren einen schnell wachsenden Teil des Online-Modemarkts und machen nach Erhebungen von Ebay aktuell etwa 20 Prozent der europ�ischen Online-Verk�ufe im Modebereich aus. In den vergangenen 18 Monaten hatte Ebay nach eigener Darstellung im Bereich Mode stark investiert. In Gro�britannien und Deutschland er�ffnete Ebay Fashion-Outlets, die es den Kunden erm�glichen, direkt bei den Mode-Marken zu kaufen. Ebenfalls gab es Verkaufsaktionen in Partnerschaft mit verschiedenen Marken sowie spezielle Tagesangebote zu deutlich reduzierten Preisen. In den USA und in Gro�britannien brachte Ebay eine Fashion-App auf den Markt, mit der die Verbraucher Modeartikel �ber ihre Smartphones einkaufen k�nnen. Auf globaler Ebene haben au�erdem verschiedene Designer exklusive Fashion-Kollektionen f�r Ebay-Kunden entworfen.

J�hrlich wird bei Ebay im Bereich Kleidung, Schuhe und Accessoires nach Unternehmensangaben weltweit ein Handelsvolumen von mehr als 5,4 Milliarden US-Dollar erzielt. Brands4friends wurde 2007 gegr�ndet, z�hlt in Deutschland nach eigenen Angaben aktuell etwa 3,5 Millionen Mitglieder und hat bisher eine Vielzahl unterschiedlicher Aktionen mit mehr als 600 Marken durchgef�hrt, darunter Marken wie Buffalo, Calvin Klein und Diesel. Hauptsitz des Unternehmens, das etwa 200 Mitarbeiter besch�ftigt, ist Berlin.

Als Teil der Akquisition will Ebay auch die Anteile von Brands4friends an dem britischen Shopping-Club SecretSales.com sowie in Japan, Brand4friends.jp, �bernehmen. Das US-Unternehmen erwartet, dass die �bernahme, die einer beh�rdlichen Zustimmung bedarf und vom Eintreten weiterer Bedingungen abh�ngt, im ersten Quartal 2011 abgeschlossen sein wird. (te)

Bild: CosmoShop GmbH

Silvan Dolezalek
(CosmoShop GmbH)

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