Auch Rewe vermarktet seine Kundendaten aus dem Online-Shop

Online wie offline: Rewe vermarktet seine Kundendaten auf ganzer Linie.

Bild: Olga Hofmann, shutterstock

01.03.2024 - Werbungtreibende k�nnen die Retail-Daten von Rewe �ber die Plattform des Technologiedienstleisters The Trade Desk f�r Werbung au�erhalb der Seiten des Supermarkts einsetzen. Die Zielgruppen basieren auf dem Kaufverhalten im Onlineshop von Rewe.

von Christian Gehl

Retail Media ist einer der gr��ten Wachstumsbereiche im digitalen Marketing: Laut FOMA Trendmonitor sollen die Investitionen in Retail Media in Deutschland im Jahr 2024 um 22 Prozent steigen - mehr als in jedem anderen Werbesegment. Die Partnerschaft zwischen Rewe und The Trade Desk macht es Werbungtreibenden m�glich, Zielgruppen von Rewe automatisiert au�erhalb von dessen Onlineshop anzusprechen, also auf externen Websites, Apps, im Connected TV, bei Digital Audio oder mit digitaler Au�enwerbung.

"Retail Media spielt eine immer wichtigere Rolle in Marketingstrategien. Durch unsere Partnerschaft mit Rewe k�nnen Marken und Agenturen ihre Werbeausgaben effektiver einsetzen, w�hrend die Kundinnen und Kunden von relevanten Werbebotschaften f�r Produkte profitieren, die sie auch tats�chlich interessieren", sagt Tim Abraham , Senior Director Data Partnerships EMEA bei The Trade Desk. "Der Wegfall von Third-Party-Cookies bedeutet f�r die Werbebranche eine enorme Ver�nderung, bei der Retail-Daten Werbungtreibenden einen neuen Identity-Ansatz bieten k�nnen."

"F�r Marken und Agenturen ist es extrem wichtig, die richtige Zielgruppe zu identifizieren. Unsere Kundensegmente basieren auf echtem Kaufverhalten und sind daher besonders verl�sslich. Durch die Zusammenarbeit mit The Trade Desk k�nnen Werbungtreibende nun gezielt die richtigen KonsumentInnen entlang der gesamten Customer Journey im offenen Internet erreichen," sagt Magdalene Rynkiewicz , Head of Customer Insights & Media bei Rewe.

Auch instore ist Werbung bei Rewe programmatisch buchbar

Im Juli des vergangenen Jahres war bereits Schwarz Media eine �hnliche Partnerschaft mit The Trade Desk f�r seine Supermarktketten Lidl und Kaufland eingegangen.

Instore arbeitet Rewe mit der One Tech Group zusammen, deren programmatische Buchungsplattform SSP1 die Werbepl�tze auf den digitalen Stelen in den Eingangszonen von 3000 M�rkten anbietet. M�glich sind marktbasierte Targetings nach Bundesl�ndern, St�dten, PLZ-Gebieten oder Rewe-Regionen. Werbung kann aber auch nur dort ausgespielt werden, wo das entsprechende Produkt tats�chlich in den Regalen zu finden ist.

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