Smart setzt auf virtuelle Influencerin

Deutlich gephotoshoppt: Die virtuelle Influencerin Brenn vor einem Smart

Bild: Daimler AG

08.08.2019 - Im Mittelpunkt der Kommunikation stehen Lifestyle-Inhalte und Geschichten f�r eine mobile Zielgruppe. Und eine sichtbar gephotoshoppte Influencerin.

von Joachim Graf

Es geht nicht allein um das Auto - es geht zuerst um Mobilit�t. Kleinautohersteller Smart hat sich das Ziel gesetzt, als erster Automobil-Hersteller schon 2020 die gesamte Modell-Palette ausschlie�lich mit Elektromotoren auszur�sten. Die Kreativagentur Buddybrand soll Smart als den Brand f�r Elektromobilit�t in der Stadt bekannt machen. Im Mittelpunkt der Kommunikation stehen dabei eher Lifestyle-Inhalte und weniger die typischen Hochglanzbilder vielmehr Geschichten f�r eine Zielgruppe, f�r die umfassende urbane Mobilit�tsl�sungen und nachhaltige Technologien wichtiger sind als der Besitz eines Autos. Das Ziel der Social-Media-Aktivit�ten: Zum einen die Fans der aktuellen Verbrenner-Fahrzeuge f�r die neuen smart EQ fortwo/ forfour Modelle begeistern. Zum anderen will smart aber auch neue Zielgruppen ansprechen und die Positionierung von smart als Marke f�r Elektromobilit�t sch�rfen.

Virtuelle Influencer f�r eine digitale Zielgruppe

Auf der Messe South by Southwest (SXSW) wurde Smart schon von der virtuellen Influencerin Brenn begleitet, ein Plus-Size-Modell der digitalen Modelling-Agentur The Diigitals . Sie berichtete von den Smart-Highlights auf der SXSW. So sollten Awareness und Sympathie f�r ein Thema aufgebaut werden, das bislang oft eher technisch gesehen wird.

Die Kampagne soll vor allem Lebensgef�hl vermitteln

Bild: Daimler AG

�ber die Integration in Alltagssituationen und in den Lifestyle-Kontext will smart Vorurteile gegen Elektromobilit�t abbauen, ein positives Image f�r die Technologie aufbauen und zugleich den Markt befeuern. Dr. Denise Heinermann-Bieler , Senior Managerin Marketing Communications & Brand Management Smart bei der Daimler AG : "Smart soll als erfolgreiche L�sung f�r die urbane Mobilit�t wahrgenommen werden". Das Social-First-Konzept basiere "auf einem tiefen Verst�ndnis f�r die Zielgruppe und soll diese aktivieren und begeistern." Die Zielgruppe soll verstehen, wie Smart ein Teil ihres Lebens werden kann, indem die Marke einen Beitrag zu ihrer Mobilit�t leistet.

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Bild: Martin Brahm

Martin Brahm
(Schober Information Group Deutschland)

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