Video Advertiser wollen Budgets f�r Adressable TV erh�hen

Bild: Netflix

06.10.2021 - Das goldene Zeitalter der Premium Videoinhalte ist angebrochen. Alle deutschen TV und Video Advertiser haben in den vergangenen zw�lf Monaten auf Over-the-Top (OTT) bzw. Connected TV (CTV) Ads gesetzt. W�hrend sich die Zuschauer �ber die zunehmende Vielfalt an Bewegtbildangeboten freuen, sehen sich TV und Video Advertiser jedoch zunehmenden Herausforderungen gegen�ber.

von Christina Rose

Um herauszufinden, wie Marketingentscheidungstr�ger mit der zunehmenden Komplexit�t des modernen Fernsehens umgehen und Werbetreibenden Insights f�r ihre eigene Strategie an die Hand zu geben, hat das Adtech-Unternehmen Xandr erneut eine globale Studie durchgef�hrt. F�r den 'Relevance Report: State of Convergence and Advanced TV' wurden weltweit insgesamt 357 Marketer befragt, die als Eink�ufer mit OTT/CTV oder linearem Fernsehen arbeiten. Dabei kamen zum zweiten Mal auch Befragte aus Deutschland zu Wort. Hier die wichtigsten Ergebnisse:

Werbeausgaben und Priorit�ten

TV und Video Advertiser haben in den letzten zw�lf Monaten �ber alle Plattformen hinweg in Bewegtbildwerbung investiert. Dabei haben 100 Prozent der Befragten aus Deutschland CTV/OTT und andere Digital Video Ads gekauft. 83 Prozent setzten auch auf lineares TV, 74 Prozent auf Adressable TV. Doch die Priorit�ten verschieben sich.
Adressable TV hat f�r TV und Video Advertiser in Europa mittlerweile eine h�here strategische Wichtigkeit als CTV/OTT, lineares TV und anderes Digital Video.
So planen Werbetreibende in Deutschland zwar ihre Werbeausgaben �ber die n�chsten zw�lf Monate f�r fast alle Screens zu erh�hen, mit 58 Prozent wollen die meisten dabei jedoch in Adressable TV investieren. Auch andere Digital Video Ads stehen mit 54 Prozent hoch im Kurs.
Nur 24 Prozent planen mehr in lineares TV zu investieren, allerdings liegt mit 69 Prozent hier die Rate derer, die ihre derzeitigen Ausgaben gleichbleibend erhalten wollen, am h�chsten.

Status Quo: Programmatischer Einkauf

OTT/CTV und andere digitale Video Ads werden in Deutschland zu 56 Prozent bzw. 55 Prozent bereits programmatisch gekauft, Linear TV nur zu 40 Prozent.
Die Gr�nde f�r den verbreiteten programmatischen Kauf von OTT/CTV Inventar liegen dabei vor allem in der leichter zu erreichenden Reichweite (60 Prozent), dem besseren Pricing (57 Prozent) und dem besseren ROI bzw. ROAS (49 Prozent).
Als gr��te Herausforderungen dabei sehen die hiesigen TV und Video Advertiser den komplizierteren oder weniger vertrauten Advertising-Prozess (49 Prozent), die fehlenden M�glichkeiten dabei direkte Beziehungen zu Content-Publishern aufzubauen und zu vertiefen (46 Prozent) sowie die Adtech Fees (40 Prozent).

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