ECommerce-SEO-Studie zeigt Dominanz von Amazon

22.07.2022 - Marktpl�tze dominieren das Gesch�ft im E-Commerce-SEO, ganz vorn dabei ist Amazon mit 45 Prozent der SEO-Klicks - aber auch ein Anbieter aus Deutschland spielt ganz vorne mit.

von Dominik Grollmann

Der Onlineh�ndler Amazon ist dominierender Player im ECommerce-SEO und erh�lt alleine 45 Prozent des SEO-Traffics. Dies ist das Ergebnis der Studie "Digitaleffects Search Insights", f�r die die Berliner SEO-Agentur Digitaleffects 420 ECommerce-Websites untersucht aus Deutschland untersucht hat. Als Basis wurden dabei die Mitgliedsunternehmen im Bundesverband E-Commerce und Versandhandel (BEVH) gew�hlt. Diese werden bei knapp 41 Millionen Keywords in den unbezahlten Treffern von Google in Deutschland gelistet und generieren dar�ber monatlich �ber 570 Millionen Klicks.

Marktpl�tze dominieren im E-Commerce-SEO

Ergebnis der Untersuchung: Marktpl�tze beherrschen das Geschehen im E-Commerce. Vor allem Amazon, Ebay , Idealo , Otto und Kaufland dominieren die Top-Pl�tze. Dabei kommen den Marktpl�tzen zwei auch f�r die Suchmaschinenoptimierung entscheidende Faktoren zugute: ein breites Sortiment und hohe Verf�gbarkeit durch angebundene H�ndler.

Grafik: Digitaleffects / Semrush

Amazon ist mit Abstand gr��ter SEO-Player

Amazon ist mit 120-mal so vielen Keywords und 189-mal so vielen Klicks im Vergleich zum Durchschnitt schwer einzuholen. Selbst im Vergleich zu Ebay ist Amazon in jeder Hinsicht �berlegen. So schafft Amazon mit fast doppelt so vielen Keywords �ber viermal so viele Klicks und h�ngt eBay so deutlich ab.

Grafik: Digitaleffects / Semrush

Untersch�tzter Riese Idealo

Zwar f�hren die US-Plattformen Amazon und eBay auch bei der Anzahl der Keywords, bei denen sie in den unbezahlten Treffern von Google in Deutschland erscheinen. Aber sechs der Top 10 im Ranking sind deutsche Unternehmen. Allen voran Idealo als gr��ter deutscher Marktplatz. Auch das schwedische M�belhaus Ikea und die chinesische Shopping-Plattform Alibaba schaffen es in die Top 10.

Grafik: Digitaleffects / Semrush

F�r die Rankings der Studie wurde jeweils die Anteile einer Domain an der Gesamtmenge der Klicks (Organic Traffic Share) und Keywords (Organic Keyword Share) berechnet. F�r das Gesamtranking (Organic Share) wurde der Durchschnitt aus "Organic Traffic Share" und "Organic Keyword Share" ermittelt. Die Auswertung basiert auf Daten von Semrush aus April 2022 f�r Google in Deutschland.

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