Bahlsen verschickt Snacks über Smart Speaker

Bild: store.google.com

23.04.2020 - Zur Produkteinführung der neuen Sorte 'Pick up Choco Hazelnut' startet der Süßwarenhersteller Bahlsen eine interaktive Voice-Sampling-Kampagne.

von Frauke Schobelt

Über das neue Werbeformat 'Voice Enabled Sampling' des Audiovermarkter RMS versendet Bahlsen 5.000 Produktproben an Smart-Speaker-Nutzer. Via Voice können sich interessierte Nutzer registrieren und erhalten ihr Probepaket, bestehend aus zwei Riegeln mit Haselnusscreme, nach Hause geschickt. Zusätzlich werden die Tester später befragt, wie ihnen das Produkt gefallen hat.

Die begleitende Online-Audio-Kampagne bewirbt den Skill 'Schick mir eine Probe' (Kreation: RMS, Strategie: Mediaplus Hamburg). Julika Podracki, Campaign Manager DACH bei Bahlsen, erhofft sich von der Kommunikationsidee besondere Aufmerksamkeit für das neue Produkt. "Der interaktive Dialog und die innovative Mechanik via Voice Advertising verleihen der neuen Sorte für den Markteintritt den originellen Twist, der die Marke von anderen abhebt." Auch Produktproben im Magazin oder am POS funktionierten schon digital und on-demand und ohne Streuverluste, erklärt Marianne Bullwinkel, Sprecherin der Geschäftsführung RMS. Darauf setzt auch der Audiovermarkter. Über Voice ließen sich die Kampagnen zudem gut tracken und aussteuern.

Bild: Stephanie Heinecke

Stephanie Heinecke
(beCircle)

KI in der Praxis: Werkzeuge statt Wunderwaffe

KI verändert Wirtschaft und Gesellschaft in rasantem Tempo. Doch Unternehmen brauchen keine Wunderwaffe - sie brauchen Orientierung. In diesem Vortrag erfahren Sie anhand von KI-Einsatzbeispielen aus der Unternehmenspraxis, wie sich Künstliche Intelligenz als Werkzeug sinnvoll einsetzen lässt. Anhand von Praxisbeispielen erfahren Sie: Wie erkennt man Risiken? Wie minimiert man sie? Und wie findet man die richtige Balance zwischen Experiment, Sicherheit und Umsetzung?

Der Vortrag zeigt, wie bestehende KI-Lösungen kuratiert, zu einem funktionierenden Ganzen orchestriert und zu maßgeschneiderten Anwendungen zusammengefügt werden. Außerdem erfahren Sie, wie Sie sicherstellen, dass die KI-Entwicklung nicht mit dem Go-Live endet und wie Sie das Beste aus aktueller KI-Technik in dem laufenden Betrieb sicherstellen können.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 26. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 04.12.25, 11:00 Uhr