Brand Safety: Das Umfeld bestimmt die Marken-Wahrnehmung

Bild: PeterKraayvanger/Pixabay

15.11.2019 - 83 Prozent der deutschen Verbraucher nehmen eine Marke negativer wahr, wenn ihre digitalen Anzeigen in qualitativ minderwertiger Werbeumgebung auftauchen. Knapp zwei Drittel (65 Prozent) w�rden sogar die Produkte einer solchen Marke nicht mehr kaufen.

von Sebastian Halm

Dabei zeigt sich: Das Werbeumfeld einer digitalen Anzeige ist f�r Konsumenten sogar noch wichtiger als die pers�nliche Relevanz der Anzeige. Knapp zwei Drittel (65 Prozent) der deutschen Verbraucher legen Wert auf ma�geschneiderte Anzeigeninhalte, f�r 70 Prozent ist der seri�se Kontext der Anzeige wichtig. Das schl�gt sich auch in der Interaktionsrate nieder: In einem qualitativ hochwertigen Werbeumfeld ist das Engagement deutlich h�her (+50 Prozent) als wenn die Anzeige in einem f�r die Marke als unpassend empfundenen Kontext erscheint. Die Angaben basieren auf der "Ripple Effect"-Studie von Technologieanbieter Integral Ad Science (IAS).

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