Otto-Marktplatz optimiert Produktanzeigen per KI

Otto-Vizepräsidentin Sabine Jünger Advertising Services

Bild: Otto

29.11.2024 - Eine KI-gestützte semantische Suche sorgt für mehr Sichtbarkeit und Relevanz von Produktanzeigen auf dem Otto-Marktplatz. Sabine Jünger, Vizepräsidentin Otto Advertising, spricht von einem 26 Prozent höhere CTR.

von Joachim Graf

Mit einer KI-gestützte semantische Suche will Otto Advertising seiner Marktplatz-Kundschaft passendere Sponsored Product Ads (SPA) ausspielen. Als Ergebnis messe man eine bis zu 26 Prozent höhere Click-Through-Rate (CTR) und eine bis zu 32 Prozent gestiegene SPA-induzierte Nachfrage auf den Produktdetailseiten, so Sabine Jünger, Vizepräsidentin Otto Advertising. Dadurch könne Otto Advertising die in den Suchergebnislisten angezeigten Slots für Produktplatzierungen von vier auf elf erweitern und so die Zahl der Impressions um 150 Prozent steigern.

Die shopeigene semantische Suche verstehe mithilfe von Künstlicher Intelligenz, was die Kundschaft wolle. Das Resultat sind laut Jünger deutlich treffendere Suchergebnisse - auch für Sponsored Product Ads (SPA), also bezahlte Produktplatzierungen von Partnern im Shop: "Durch die Verzahnung von SPA und KI-gestützter Suche konnten wir die Relevanz unserer gesponserten Produktanzeigen maßgeblich verbessern: Die Click-Through-Rate auf unseren Produktdetailseiten ist um 26 Prozent gestiegen, die SPA-induzierte Nachfrage um 32 Prozent."

Im Zuge der optimierten Ausspielung hat Otto die Anzahl der angezeigten SPA in den Suchergebnislisten von vier auf elf erweitert - was dem Advertising-Geschäft von Otto gut tun soll: "Durch die gestiegene Zahl der Slots generieren die SPAs nun rund 150 Prozent mehr Impressions auf den Produktdetailseiten", verrät Sabine Jünger.

Die Entwicklung und Optimierung KI-gestützter Lösungen, wie sie Otto Advertising einsetzt, erfordert Expertise in der digitalen Transformation. Eine Agentur für Webentwicklung kann helfen, innovative Funktionen zu integrieren, die Nutzererfahrungen verbessern und Geschäftsergebnisse steigern.

Bild: ECOMMERCE ONE Group

Dr. Alexander Brunst
(Makaira - ECOMMERCE ONE Group)

Gegen die Marktplätze bestehen: Der neue Standard für Produktfindung im eigenen Shop

Marktplätze wachsen schneller als klassische Onlineshops - laut bevh-Zahlen für Q2 2026 legten sie um 6,4 % zu, während klassische Onlineshops nur 3,8 % erreichten.
Der Grund liegt selten im Preis, sondern in der Auffindbarkeit: saubere Produktattribute, funktionierende Filter, sauberes Variantenhandling und kuratiertes Ranking. Marktplätze haben damit den Standard gesetzt, an dem heute jeder Shop gemessen wird - unabhängig davon, ob er dort verkauft oder nicht.
Die gute Nachricht: Dieser Standard lässt sich im eigenen Shop herstellen. Es ist keine Plattformfrage, sondern Produktdaten- und Merchandising-Arbeit. Der Vortrag zeigt anhand von Praxisbeispielen, wie Händler die Discovery-Qualität von Marktplätzen im eigenen System erreichen - und was das für Umsatz und Kundenbindung bedeutet.

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