PR gegen KI: Mehr Mensch, Inhalte hochwertiger

Bild: ChatGPT/Sebastian Halm

12.11.2025 - Mehr als die Hälfte der Kommunikationsfachleute erwartet durch Künstliche Intelligenz eine Content-Flut in Medien. Da stellt sich die Frage, wie Unternehmen nicht absaufen.

von Sebastian Halm

Die meisten PR-Profis sehen hochwertige Inhalte, Content von und mit echten Menschen sowie intensives Storytelling als effektivste Gegenmaßnahmen. Zu diesem Ergebnis kommt der aktuelle PR-Trendmonitor von news aktuell und der P.E.R. Agency . An der Befragung nahmen 276 Kommunikationsfach- und Führungskräfte aus Deutschland und der Schweiz teil.

Qualität statt Quantität

54 Prozent der Befragten befürchten eine deutliche Zunahme KI-generierter Texte, Bilder und Videos. 31 Prozent erwarten keine wesentliche Veränderung, während 16 Prozent unentschlossen sind.

Unter jenen, die mit einem deutlichen Anstieg rechnen, sehen fast sieben von zehn Fachleuten (69 Prozent) Qualität statt Quantität als beste Strategie gegen Content-Überflutung.

69 Prozent setzen auf hochwertige Inhalte mit Mehrwert und Relevanz
51 Prozent halten Inhalte von und mit echten Menschen für besonders wirkungsvoll
49 Prozent sehen im intensiveren Storytelling - also im Erzählen emotionaler, authentischer Geschichten - einen zentralen Erfolgsfaktor
36 Prozent setzen auf kreative, nicht standardisierte Ansätze
34 Prozent plädieren für personalisierte Inhalte, die auf Zielgruppen zugeschnitten sind

Analoge Formate, Medienarbeit und SEO bleiben wichtig

Neben diesen qualitativen Strategien sehen etwa ein Viertel der Befragten Potenzial in klassischen Maßnahmen:

24 Prozent wollen analoge Formate wie Veranstaltungen, Messen oder Roadshows stärker ausbauen
24 Prozent setzen auf Earned Media, also klassische Medienarbeit
24 Prozent betrachten Suchmaschinenoptimierung (SEO) als zentrales Instrument für bessere Sichtbarkeit
22 Prozent fokussieren sich stärker auf Multimedia-Content
21 Prozent wollen die Veröffentlichungsfrequenz reduzieren und auf weniger, aber hochwertigere Inhalte setzen
18 Prozent favorisieren mehr organischen Content und weniger bezahlte Werbung
17 Prozent möchten schneller auf aktuelle Themen aufspringen, um Relevanz zu erzeugen

Strategien für PR-Agenturen: Sieben von zehn wollen auf hochwertige Inhalte setzen, um gegen die Schwemme von KI-Content zu bestehen
Grafik: PER / News aktuell

Ergänzende Strategien: Nischen, Influencer und Interaktivität

12 Prozent sehen Potenzial in Nischen- und Micro-Communities wie WhatsApp-Gruppen oder Instagram-Channels
11 Prozent glauben an mehr Sichtbarkeit durch intensivere Zusammenarbeit mit Influencern
9 Prozent setzen auf interaktive Formate wie Augmented Reality, Virtual Reality oder interaktive Grafiken
Nur 1 Prozent meint, dass eine höhere Veröffentlichungsfrequenz die richtige Antwort auf die KI-bedingte Content-Flut sei

Agenturen müssen an der Wert-Schraube drehen

Erwarten Sie durch KI-generierte Inhalte zukünftig eine Content-Flut?

Ja: 54 Prozent
Nein: 31 Prozent
Weiß nicht: 16 Prozent

Effektivste Maßnahmen gegen die Content-Flut (Mehrfachnennungen, Basis: 148 Befragte):

Hochwertige Inhalte (Mehrwert, Relevanz, Qualität): 69 Prozent
Echte Menschen im Fokus: 51 Prozent
Storytelling intensivieren: 49 Prozent
Kreative Experimente: 36 Prozent
Personalisierte Inhalte: 34 Prozent
Analoge Formate: 24 Prozent
Earned Media: 24 Prozent
SEO: 24 Prozent
Multimedia-Content: 22 Prozent
Frequenz reduzieren: 21 Prozent
Mehr organischer Content: 18 Prozent
Schnelle Reaktion auf aktuelle Themen: 17 Prozent
Nischen-Communities: 12 Prozent
Influencer-Kooperationen: 11 Prozent
Interaktive Formate (AR/VR): 9 Prozent
Frequenz erhöhen: 1 Prozent
Weiß nicht: 1 Prozent

Quelle und Methodik: Der PR-Trendmonitor von news aktuell und P.E.R. Agency basiert auf einer Online-Befragung von 276 Kommunikationsprofis aus Deutschland und der Schweiz im Februar 2025.

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