Marketing
Relevanz von Online-Medien wächst, vor allem bei Jüngeren
Teekanne Werbung auf TikTok
Bild: Teekanne
29.06.2023 - Welcher Werbekanal ist der erfolgreichste? Diese Frage kann pauschal nicht beantwortet werden. Denn während beispielsweise bei den jüngeren KonsumentInnen zwischen 16 und 19 Jahren nur knapp jeder Dritte Werbung über Prospekte/ Beilagen wahrnimmt, ist es bei den 60- bis 69-Jährigen mehr als jeder Zweite.
von Sebastian Halm
Das geht aus dem Thesenpapier "Von Print zu Pixel?" von IFH Media Analytics in Zusammenarbeit mit Offerista hervor.
Anders sieht es bei Online-Inhalten aus: Hier werden rund 80 Prozent der Jüngeren auf Werbung aufmerksam, bei den Älteren nur 48 Prozent. Aber: Onlinemedien werden immer relevanter und erlauben Werbetreibenden individuell nach Wohnort, Alter oder Uhrzeit Inhalte auszusteuern und an die Zielgruppe anzupassen.
Fernsehen hält sich tapfer, bei den jüngeren hat es aber keine echte Chance gegen die Werbewahrnehmung online.
Grafik: IFH Media Analytics
Grafik: IFH Media Analytics
Die Individualisierung von Botschaften kostet - aber diese Kosten lohnen sich! Denn wer KundInnen mit personalisiertem Content anspricht, kann eine höhere Conversion erreichen, sprich mehr kaufende Personen. Und auch KundInnen sind bereit, Daten zu teilen und Werbung zu erhalten, wenn diese besonders relevant für sie ist. Auf der anderen Seite sind Unternehmen zur Messung der Werbewirkung einer Kampagne auf Daten angewiesen: Durch das Tracking der für das Kampagnenziel relevanten KPIs kann der Marketing-Mix kontinuierlich gemessen und optimiert werden. Dabei wird auch regionales Targeting immer wichtiger für zielgenaue Werbemaßnahmen.
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