Duhr will "planungsrelevante Faktoren" ermitteln

Duhr, seit April Vorstandsvorsitzender der Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (Agof), will die Integration der Reichweitenstudie Internet Facts in die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (Agma) vorantreiben. Bereits um den Anfang des kommenden Jahres herum soll eine erste Media-Analyse Online bei der Agma erscheinen. "Wir haben drei Milestones unseres Stufenplans bereits umgesetzt: Alle Agof-Mitglieder sind in die Agma eingetreten, die Agma hat ihre Satzung geändert. Die Arbeitsgruppe Online in der Agma hat sich konstituiert und ihre Arbeit aufgenommen", so Duhr. "Den Schwerpunkt des nächsten halben Jahres werden organisatorische Grundfragen bilden, wie Gremienbesetzungen, Durchführungsrichtlinien und mögliche gesellschaftliche Verflechtungen."


Internet Facts bleiben bestehen
Ziel ist die Integration von Daten der Internet Facts in die Media-Analyse der Agma. Parallel bleiben die Internet Facts, so wie sie sind, bestehen. "Die Detailinhalte für die Mediaplanung bleiben bei der Agof, der reine Media teil, in dem die Angebotsreichweiten ausgewiesen werden, wird in die Agma integriert werden", stellt Duhr klar.

Im Mittelpunkt aller Aktivitäten der Agof steht die Ermittlung planungsrelevanter Faktoren für die werbungtreibende Wirtschaft. Im Bereich Online-Bewegtbild etwa engagiere sich die Agof zwar ebenfalls. Dort sei man aber noch "weit weg von einer realen Planungsnotwendigkeit", so Duhr. Zudem wolle man dort "nur mit einer Methode in den Markt gehen, die die Zustimmung aller Teilnehmer findet.".

Vergleichsweise weit fortgeschritten ist demgegenüber die Situation im Bereich Mobile. Dort arbeitet eine Agof-Kommission, in der auch Mitglieder der Fachgruppe des BVDW vertreten sind, an einer Reichweitenmessung. "Wir sind bereits in der Methodendiskussion", so Duhr. "Möglicherweise werden wir zur diesjährigen OMD erste Ergebnisse liefern können." (re)