Fast Food zum Telefonieren

02.08.2007 - Tribal DDB, die Lead-Agentur der Deutschen Telekom zeichnet nun auch f�r die Marketing-Ma�nahmen der neuen Billigsparte Congstar verantwortlich.

Der Auftrag kam f�r die Agentur nicht �berraschend. "Tribal DDB arbeitet seit 2004 f�r die T-Online-Tochter Congster, hat damals bereits den Markenlaunch umgesetzt und die Marke seitdem begleitet", erkl�rt Marc Schmidt, Account Director bei Tribal DDB in Hamburg. "Im Zuge des Launches f�r Congstar hat Tribal DDB die Launchkampagne und s�mtliche Kreation entwickelt und umgesetzt, unterst�tzt von DDB." Flankierende Ma�nahmen anderer beteiligter Agenturen, wie zum Beispiel die Entwicklung des Marken-Erscheinungsbildes sowie PR-Aktionen, wurden �ber Tribal DDB koordiniert.

Zentrales Medium der neuen Marke ist laut Schmidt die Online-Plattform Congstar.de. "S�mtliche Kommunikationsma�nahmen verweisen hierauf." Congstar werde konsequent als Out-of-Category-Marke positioniert, "die Telekommunikation so einfach wie Fast Food verkauft". Dies bedeute, dass die Kunden sich ein "Men�" aus DSL und Mobilfunk so flexibel zusammenstellen k�nnen, wie sie es gerade ben�tigen. Zudem gibt es bei Congstar keine Mindestvertragslaufzeiten; alle Produkte sind mit einer Frist von zwei Wochen zum jeweiligen Monatsende k�ndbar. Alle Marketingma�nahmen f�r Congstar sollen demnach deutlich machen, dass sich die Zweitmarke von der Marke Telekom absetzt und als Zielgruppe Personen im Blick hat, die sich ihre Produkte nach eigenen Bed�rfnissen zusammenstellen m�chten.

Speziell entwickelte Verkaufsf�rderungsma�nahmen kommunizieren zudem Inhalte wie Member-gets-Member und verweisen auf eine Hotline. Au�erdem befinde sich derzeit ein Konzept zur Bestandskunden-Kommunikation in der Umsetzung. Schmidt: "Dar�ber hinaus sind Postwurfsendungen, Mailings und Beilagen in Planung."eaz

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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