Ehrenkodex des DDV-Agentur-Councils:"Ein opportunistisches F�hnchen im Wind einer l�ngst perforierten Doppelmoral"

30.05.2002 - Am 6. Juni 2002 will das Council Agenturen des Deutschen Direktmarketing Verbandes (DDV) auf seiner Sitzung in K�ln �ber den Ausschluss der Borkener Agentur Br�ggemann & Freunde abstimmen.

Der Ausschluss von B & F d�rfte so gut wie sicher sein, denn er war in einer Blitzabstimmung bereits auf der letzten Council-Sitzung am 26. April in Berlin verabschiedet worden. Diese Abstimmung muss nun wegen grober Formfehler wiederholt werden. B & F versto�e gegen den Ehrenkodex des Councils, der u.a. die kostenlose Erbringung von Vorleistungen ausschlie�t, so die Begr�ndung. Anlass ist das so genannte "unmoralische Angebot", bei dem ein potenzieller Neukunde eine B & F-Aktion nur dann bezahlen muss, wenn sie besser gelaufen ist als eine Ma�nahme der bestehenden Agentur. �ber diese Akquisitionsmethode ist ein Streit entbrannt, der zum Fl�chenbrand werden k�nnte. Denn wird B & F wegen Versto�es gegen den Ehrenkodex ausgeschlossen, wird Ulrich Br�ggemann den Antrag stellen, auch all jene Agenturen auszuschlie�en, die schon einmal kostenlos pr�sentiert haben. Zum Thema Ehrenkodex erreichte die ONEtoONE-Redaktion erneut ein Leserbrief, diesmal ist es eine Polemik von Eike Wolff, Chef der Agentur Wolff & Partner DraftWorldwide in Stuttgart:

Leserbrief: Unmoralisches Angebot?

Wo der (Br�gge-)Mann Recht hat, hat er Recht. Wer - wie die meisten DDV-Agenturen- sich noch nie geniert hat, kostenlose Pr�sentationen im Wert von zigtausenden von Euros zu akzeptieren, sollte sich mit seiner sittlichen Entr�stung ob des Br�ggemann-Modells einer erfolgsabh�ngigen Risiko-Honorierung nicht gar so weit aus dem Fenster h�ngen.

Der traurige Ehrenkodex des Councils der Agenturen innerhalb des DDV ist auf reichlich d�nnem Papier verfasst - ein opportunistisches F�hnchen im Wind einer l�ngst perforierten Doppelmoral.

Die unbotm��ige Agentur B & F soll also ausgeschlossen werden? Wieder mal also das alte Spie�er- und Duckm�user-Spiel: Die Gro�en l�sst man laufen, den Kleinen w�rde man gerne h�ngen sehen? Wenn ich dem Council, dem anzugeh�ren mir noch nie eingeleuchtet hat, als einfaches DDV-Mitglied einen guten Rat geben darf: Die Wortf�hrer in Sachen Ethik und Moral sollten sich ihren Ehrenkodex als silberne Anstecknadel ans Revers heften. Aber damit sollten sie es dann auch gut sein lassen.

Mehr zum Thema lesen Sie auf der ONEtoONE-Homepage, zum Beispiel unter den Suchtiteln: "B & F wird aus Agentur-Council ausgeschlossen" oder "Neukundengewinnung: Sinkt die Moral der Agenturen?"

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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