Web.de steigt aus der IVW-Messung aus

10.04.2002 - Web.de gr�ndet gemeinsam mit einigen Online-Vermarktern eigenen Online-Reichweitenmonitor

Das Internetportal Web.de nimmt ab sofort nicht mehr an Reichweitenmessungen der IVW (Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbetr�gern e.V., Bonn) teil. Stattdessen hat Web.de mit einer Reihe von Online-Vermarktern wie AOL, Interactive Media und Gruner + Jahr Media die Agirev (Arbeitsgemeinschaft Internet Research e.V.) gegr�ndet, die einen Online-Reichweitenmonitor entwickelt hat. Die IVW messe lediglich Page-Impressions und Visits, Agirev liefere hingegen die f�r die Mediaplanung unerl�sslichen Reichweiten- und Strukturdaten. Au�erdem w�rden wichtige Player wie T-Online, Yahoo und Lycos nicht IVW-gepr�ft, die Messdaten seien also nicht repr�sentativ. Der vielleicht eigentliche Ausl�ser f�r die Abkehr von der IVW: Der Messdienst habe dem Portal den Eintrag unter der Rubrik "General Interest" ohne Angabe von Gr�nden verwehrt.

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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