SMS-Kampagnen f�r variables Marketing

30.01.2002 - Sowohl Push- als auch Pull-Kampagnen m�glich

SMS-Marketing ist schnell, bietet eine hohe Reichweite (zwei Drittel der rund 250 Millionen Handy-Nutzer in Europa sind theoretisch erreichbar) und hervorragende interaktive M�glichkeiten. Damit Langzeit-Kampagnen akzeptiert werden, ist allerdings eine sorgf�ltige Planung erforderlich. Das geht aus der aktuellen Studie "The Marketer`s Guide to SMS" hervor, die Forrester Research gemeinsam mit der FEDMA (Federation of European Direct Marketing) durchf�hrte und bei der rund 250 Direktmarketer in Europa zum Thema SMS-Marketing befragt wurden. Demnach liegt die Response-Rate bei durchschnittlich elf Prozent. Au�erdem b�te SMS verschiedene Kampagnen-M�glichkeiten: Push-Kampagnen f�r die Steigerung des Bekanntheitsgrades, Pull-Kampagnen f�r Promotions sowie fortw�hrenden Dialog f�r die Kundenbindung.

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