Neues Datenschutzgesetz st�rkt Rabatt-Bonussysteme im E-Commerce

04.10.2001 - Auf die Auswirkung, die das 2002 in Kraft tretende "Elektronischer-Gesch�ftsverkehr-Gesetz" (EGG) f�r die Anbieter von Online-Rabatt-Bonussystemen haben k�nnte, weist die Mummert + Partner Unternehmensberatung hin.

Das Gesetz verbietet den Unternehmen, ohne Einverst�ndnis des Verbrauchers Datensammlungen anzulegen. Jede Firma, die an der Transaktion beteiligt ist, erh�lt nur die f�r sie unabdingbar notwendigen Daten, die Bank beispielsweise den zu zahlenden Betrag, aber keine Informationen �ber das daf�r gekaufte Produkt. Dies k�nnte auch bisher skeptische Surfer �berzeugen, die aus Gr�nden der Datensicherheit auf Online-K�ufe verzichtet haben - nur: langfristige Kundenbindung und Marketingma�nahmen sind auf dieser schmalen Datenbasis nicht m�glich. Hier er�ffnet sich eine Chance f�r Bonusprogramme, m�glich geworden durch den Wegfall des Rabattgesetzes: Verbraucher, die sicher und anonym einkaufen wollen, zahlen den normalen Preis - wer mehr von sich preisgibt, kann mit Preisnachl�ssen und Produktgeschenken belohnt werden.

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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