Ausgaben für E-Commerce steigen

24.09.2001 - Von der allgemeinen Dot.com-Krise haben sich die deutschen Online-Käufer in diesem Jahr nicht sonderlich beeindrucken lassen. Das ermittelte jedenfalls GfK Web Scope, das E-Commerce-Verbraucher-Panel der Nürnberger GfK.

Einer aktuellen Untersuchung zufolge haben private Konsumenten in Deutschland im ersten Halbjahr 2001 im Gesamtwert von 1,9 Milliarden Euro online eingekauft. Gegenüber dem zweiten Halbjahr 2000 entspricht das einer Umsatzsteigerung von mehr als 50 Prozent, so die GfK.
Der durchschnittliche Wert eines Internetkaufs betrug in der ersten Jahreshälfte 83 Euro. Insgesamt gingen 6,9 Millionen Endverbraucher in diesem Zeitraum durchschnittlich dreimal virtuell einkaufen. Noch immer gehören vorwiegend Männer im Alter von 20 bis 39 Jahren mit überdurchschnittlich hohem Haushaltsnetto-Einkommen zu den besonders treuen Online-Käufern. Die bevorzugten Produkte sind - wie gehabt - Bücher und CDs.

Bild: Robin Schnaidt

Robin Schnaidt
(7thSENSE)

Bild: Laura Klett

Laura Klett
(7thSENSE)

4 Marken, 1 Plattform - und die Herausforderungen dazwischen

Vier Marken, ein Shopsystem - das klingt nach Effizienz. Ob es das auch in der Praxis ist, entscheidet sich an Fragen, die in keinem Pitch stehen: Wer verantwortet gemeinsam genutzte Komponenten? Wie reagiert die Plattform, wenn ein Plugin für alle Marken gleichzeitig ausfällt? Und was ist, wenn es kurz vor Go-Live eines Shops bei einem anderen Shop brennt, der bereits online ist?

Die Schwan-STABILO Outdoor Gruppe betreibt mit GONSO, Maier Sports, ORTOVOX und deuter vier Marken und Onlineshops unter einem Dach. Der Vortrag zeigt, die der Omnichannel-Händler eine gemeinsame Commerce-Plattform entwickelt hat ohne, dass die Eigenständigkeit der Marken auf der Strecke bleibt. Der Vortrag beleuchtet das Vorgehensmodell hinter einem Multi-Brand-Rollout: von der Plattformentscheidung über Marken-Rollout, Internationalisierung bis zum PIM. Ergänzt wird das durch konkrete Einblicke in Entscheidungen, Diskussionspunkte und Muster, die sich auf andere Multi-Brand- oder Multichannel-Projekte übertragen lassen.

Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 26 am 20.10.26, 13:30 Uhr