AdScan testet Wirkung von Anzeigen

21.09.2001 - Ein neues Verfahren zur Durchleuchtung der "Lesequalit�ten" bei Anzeigen bietet Vogel Burda Communications jetzt an.

AdScan ist eine qualitative Resonanzanalyse, mit der die Wirkungsweise von Anzeigen-Sujets gemessen wird.
Zun�chst wird ungest�tzt, dann gest�tzt, ermittelt, an welche Anzeigen und Anzeigendetails sich die Befragten erinnern. Dies gibt die Durchsetzungskraft, den Impact, der getesteten Motive wieder. Dann folgt die Wiedererkennungsphase, bei der die Beachtung jedes Details �berpr�ft wird. Der Befragte beschreibt, was ihm an der Anzeige besonders aufgefallen ist. Au�erdem werden die verschiedenen Gestaltungs- und Wirkungsdimensionen und der Gesamteindruck bewertet. In einer Zusammenfassung wird festgestellt, wie die Botschaft der Anzeige angekommen ist und ob damit die Chance besteht, die gew�nschte Wirkung zu erzeugen.

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