IT-Branche schw�rt auf Direktmarketing

21.09.2001 - Auch Online-Werbung ist gefragt.

Die IT-Branche setzt weiterhin auf Online-Werbung und Direktmarketing-Ma�nahmen. Das geht aus dem IT-Marktspiegel 2001 hervor, den TNS Emnid in Bielefeld im Auftrag der M�nchner Vogel Burda Communications im Juli durchf�hrte.
Befragt wurden bundesweit 6.512 Unternehmen der IT- und TK-Branche ab zehn Mitarbeiter. Trotz der eher schlechten Gesch�ftslage gehen 80 Prozent der Befragten von gleichbleibenden oder leicht erh�hten Werbeausgaben im Vergleich zum Vorjahr aus. Online-Werbung wollen 80 Prozent einsetzen, w�hrend knapp 70 Prozent auf Direktmarketing schw�ren. Insgesamt wachsen die Werbeinvestitionen f�r nichtklassische Werbung um rund f�nf Prozent - bisher waren die Zuwachsraten zweistellig. Besonders Telefongesellschaften und IT-/TK-Dienstleister nutzen verst�rkt nichtklassische Werbema�nahmen, Internet-Provider und -Publisher sowie Hardware-Hersteller bevorzugen weiter klassische Wege wie Anzeigen in Computerzeitschriften.
Nicht verwunderlich auch, dass die IT-Branche das Internet als Vertriebsweg in hohem Ma�e akzeptiert, und zwar haupts�chlich im B-to-B-Bereich. �brigens: Dem Klischee folgend, nehmen IT-Unternehmen auch weiterhin Abstand von emotionaler und humorvoller Werbung - die spielt auch im Jahr 2001 bei weniger als einem Viertel der Unternehmen eine Rolle.

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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