Studie: Klare Kehrtwende bei Lead Generierung

26.06.2018 - IT-Unternehmen sind im Jahr 2018 Spitzenreiter in Sachen Leadgenerierung mit Content Marketing. Es zeigt sich ein signifikanter Unterschied zu den Zahlen von 2017 und in der Gesamtbetrachtung der verschiedenen Branchen. Dies ist das Ergebnis der 'Content Marketing Studie 2018' mit Branchenfokus IT und Software.

von Christina Rose

Whitepaper (76,5 Prozent), E-Books (52,9 Prozent) und Case Studies (56,9 Prozent) sind deutlich beliebter als bei anderen Branchen (Whitepaper: 42,8 Prozent, E-Books: 19,1 Prozent, Case Studies: 32,2 Prozent). Auch auf Webinare (54,9 Prozent), Blogs (70,6 Prozent) und Podcasts (27,5 Prozent) wird in den IT-Unternehmen weiterhin gesetzt. Die Content-Produktion bleibt in dieser Branche damit ein wichtiger Faktor. Twitter dient dabei in 86,3 Prozent der untersuchten Unternehmen dazu, den Content auszuspielen und Reichweite zu erzielen. Auch Newsletter finden in dieser Branche mit 68,6 Prozent zunehmend Anwendung.

Lead Generierung nimmt stark zuEntwickelte sich der Ansatz, Content gegen Werbeeinwilligung auszuspielen, im letzten Jahr noch r�ckl�ufig, setzen in diesem Jahr 57 Prozent der IT-Unternehmen den vorhandenen Content zur Lead Generierung ein. Das sind mehr als dreimal so viele wie 2017. Damit belegen IT und Software im Branchenvergleich gegen�ber Industrie, Dienstleistung und Healthcare eine Spitzenposition.

DSGVO-Anforderungen kaum umgesetztVor dem Hintergrund der Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) liegt dieses Jahr ein besonderer Fokus auf dem Thema Rechtssicherheit. Nur eine geringe Zahl der untersuchten Unternehmen informiert beim Anfordern eines Downloads und beim Ausf�llen eines Formulars umfassend �ber die Datenspeicherung und -verarbeitung. Dies deutet darauf hin, dass ein Gro�teil der Unternehmen die Datenschutzgrundverordnung zum Inkrafttreten Ende Mai noch nicht umgesetzt hatte. Die Erhebung der Daten fand kurz zuvor statt.

Weiterf�hrende Links

Content-Marketing-Studie

Diskussion:

Kommentar hinzuf�gen
Schreiben Sie Ihre Meinung, Erfahrung, Anregung mit oder zu diesem Thema. Ihr Beitrag erscheint dann an dieser Stelle.

Vortr�ge zum Thema:

Bild: Markus B�ckle

Markus B�ckle
(econda GmbH)

Die Herausforderungen im Datenschutz 2023 bew�ltigen

Datenschutzkonforme Personalisierungs- und Analyticsl�sungen werden f�r die Zukunft immer wichtiger. Wir zeigen Dir, welche M�glichkeiten Du 2023 einsetzen musst, willst Du nicht mit der Zukunft Deines Unternehmens spielen.

Diese Herausforderungen gibt es 2023 durch den Datenschutz:
- Wie Personalisierung und Analysesoftware Dein Fachpersonal entlasten k�nnen.
- Wie Du das Kostenargument bew�ltigst
- Wieso 2023 der Einsatz von Google Analytics rechtlich bedenklich ist und von vielen Kunden auch schlicht abgelehnt wird.
- Wie Du Deinen Datenbestand datenschutzkonform selbst aufbaust statt ihn an US-Anbieter zu veschenken
Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 2023. Trends f�r ECommerce, Marketing und digitales Business am 07.12.22, 10:05 Uhr

clicks digital GmbH

Clicks digital mit Hauptsitz in Dresden und B�ros in Berlin, M�nchen, K�ln und Linz ist mehr als zw�lf Jahre Spezialist im Online Marketing. Nationale wie internationale Unternehmen unterschiedlichster Branchen vertrauen den Marketing-Experten und se…

trbo GmbH

Die M�nchner trbo GmbH ist einer der f�hrenden Technologieanbieter f�r die dynamische Onsite-Personalisierung, Optimierung und Testing. Das 2013 gegr�ndete Unternehmen biete eine All-in-One L�sung, um personalisierte Erlebnisse f�r jeden einzelnen Be…

a+s DialogGroup GmbH

LET?S SKIP THE BLA! a+s DialogGroup GmbH ist eine der f�hrenden 360-Grad-Agenturen f�r Dialogmarketing. Wir machen Dialoge nicht nur einzigartig, sondern messbar. Handfeste Daten verraten uns schonungslos, wie unsere Kunden bei ihrer Zielgruppe in…

ELAINE technologies

artegic bietet strategische Online-CRM Beratung und mit der ELAINE Online Marketing Suite eine f�hrende Software-Technologie f�r digitales Dialogmarketing mit E-Mail-, RSS-, Social Media und Mobile. Im Zentrum der Aufgaben steht die Erh�hung der Loya…

DataM-Services GmbH

Mit DataM AdressDirekt immer an der richtigen Adresse! Als Adressberater mit langj�hriger Erfahrung ist DataM AdressDirekt Ihr kompetenter und zuverl�ssiger Partner bei der Auswahl der richtigen Adressen f�r Ihre Werbeaktion. Nutzen Sie unseren Se…

Universal Postal Union (UPU)

The Universal Postal Union (UPU), a specialized agency of the United Nations, sets the rules for international mail exchange, makes recommendations to stimulate growth in mail, parcel and financial services volumes and improve quality of service for …

wer-zu-wem GmbH

Die wer-zu-wem GmbH betreibt eine der gr��ten deutschen Firmendatenbanken. Das Unternehmen erfasst und b�ndelt Daten, Profile und Hintergrundinformationen zu mehr als 25.000 Unternehmen, darunter die wichtigsten Einzelh�ndler, Dienstleister und Indus…