menu
Aktuelles

Digitaler Werbemarkt

Retail Media und Bewegtbild treiben Online-Werbung an

Retail Media wird immer stärker nachgefragt. (Bild: Otto Advertising)
Retail Media wird immer stärker nachgefragt.
Bild: Otto Advertising

21.10.2025 - Knapp 21 Milliarden Euro geben Unternehmen in diesem Jahr für Online-Werbung aus - nach 19,4 Milliarden Euro in 2024. Stärkste Treiber sind Retail Media und Video Ads.

von Christian Gehl

Rund 20,8 Milliarden Euro werden die Werbungtreibenden hierzulande im Jahr 2025 in digitale Werbung investieren, prognostiziert die Mediaagentur OMD   in ihrem Bericht "German Digital Advertising Latecast 2025"   . Im vergangenen Jahr waren es laut Zahlen von PwC   noch 19,4 Milliarden Euro.

Damit stellen die digitalen Werbeerlöse in diesem Jahr rund zwei Drittel des gesamten Werbemarktes in Deutschland dar. Mit prognostizierten 7,8 Milliarden Euro (2024: 7,2 Mrd. Euro) bleibt Search nach wie vor umsatzstärkste Paid Media-Disziplin. Die stärksten Treiber sind dabei Video und Retail Media.

Insgesamt werden die Umsätze mit Display- und Videowerbung auf circa 7,464 Milliarden Euro (+ ca. 8,5 Prozent laut OVK   ) beziffert. Für Dynamik sorgen einmal mehr die Videoformate, auf die inzwischen 3,653 Mrd. Euro entfallen und die laut OVK-Report gegenüber Vorjahr noch einmal um satte 17 Prozent zugelegt haben.

Die AVoD-(Advertising-based Video on Demand)-Umsätze der Streamingdienste wuchsen sogar noch stärker. Die Experten gehen von Wachstumsraten jenseits von 50 Prozent aus.

Im abverkaufs- und conversiondominierten unteren Marketing-Funnel gesellte sich über die letzten Jahre Retail Media - u.a. in Form von Marketplace-Ads - zum etablierten Search-Geschäft hinzu. Search und Retail Media - also die typischen Lower-Funnel-Maßnahmen - addieren sich zusammen auf 11,1 Milliarden Euro und stellen mit einem Anteil von 53 Prozent immer noch die Mehrheit der digitalen Ad Spendings.

Die Prognose für die digitalen Werbespendings für Affiliate Marketing und Classifieds liegt mit 1,6 Mrd. Euro auf Vorjahresniveau.

Ihr Guide im New Marketing Management - ab 6,23 im Monat!

Hat Ihnen diese Beitrag weiter geholfen? Dann holen Sie sich die ONEtoONE-Premium-Mitgliedschaft. Sie unterstützen damit die Arbeit der ONEtoONE-Redaktion. Sie erhalten Zugang zu allen Premium-Leistungen von ONEtoONE, zum Archiv und sechs mal im Jahr schicken wir Ihnen die aktuelle Ausgabe.

Mehr zum Thema:
Diskussion:

Kommentar hinzufügen
Schreiben Sie Ihre Meinung, Erfahrung, Anregung mit oder zu diesem Thema. Ihr Beitrag erscheint dann an dieser Stelle.

Vorträge zum Thema:

  • Bild: Till Göhre
    Till Göhre
    (MediaMarktSaturn)

    Die unsichtbare Conversion: Wie Omnichannel-Daten den wahren Wert von Retail Media sichtbar machen

    Online recherchiert, dann im Store gekauft - Kunden sind längst omnichannel unterwegs. Doch die klassischen Retail Media Metriken drehen sich weiterhin um Klicks und Onlineshop-Performance, stationäre Käufe nach Entscheidung im Onlinestore tauchen in der Kampagnenmessung häufig gar nicht erst auf. Dabei sind sie mittlerweile ein wesentlicher Teil der Wirkung von Retail Media. Wie können omnichannel-Daten diese unsichtbare Conversion messbar machen und zum echten Business-Treiber werden? Gerade bei komplexen Kaufentscheidungen wie im Consumer-Electronics-Bereich entscheidet nicht die Reichweite, sondern die Fähigkeit, den Weg vom ersten Kontakt bis zum Kaufabschluss datenbasiert nachzuvollziehen. So wird Retail Media vom Werbekanal zur Commerce-Infrastruktur - und der wahre Wert einer Kampagne erst sichtbar.

    Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 26 am 20.10.26, 09:00 Uhr

Anzeige

Affiliprint Deutschland GmbH

Affiliprint ist Europas führendes Netzwerk für Beilagen-Marketing und erreicht über 200 Millionen Haushalte in 14 Ländern. Mit mehr als 15 Jahren Erfahrung schließen wir die Lücke zwischen digitaler Präzision und haptischer Wirkung und bringen Marken…

MKM media - Selfmailer.com

Selfmailer.com ist spezialisiert auf personalisierte, individuelle Printprodukte und zählt mit seiner modernen und aufwändigen Maschinen- und Personalisierungstechnik in Deutschland zu den führenden Dienstleistern im Bereich Adressierung, Versionalis…

Capaneo

Wir machen Daten für Marketing und Vertrieb intelligent nutzbar. Capaneo ist ein Data-Intelligence-Unternehmen für Marketing und Vertrieb. Wir führen Daten aus unterschiedlichen Quellen zusammen, bereinigen und reichern sie an, analysieren Potenziale…

real media technic STAUDACHER GmbH

Grafik/ Fotografie/ Video, Software-Spezialanwendungen/ -dienstleistungen, Datenbanksysteme, Media-/Vermarktungsleistungen, Marketing, Direkt-Marketing (Kreation / Konzeption), Handelsmarketing

Deutsche Post Adress GmbH & Co.KG

Die Deutsche Post Adress ist der in Deutschland führende Anbieter von Lösungen zur Adressaktualisierung und -recherche. Das Gemeinschaftsunternehmen der Deutschen Post und Bertelsmann bietet zahlreiche Produkte und Services, mit denen Unternehmen ihr…

panadress marketing intellignce GmbH

panadress marketing intelligence gehört zu den führenden Marketing-Data-Providern in Deutschland. Wir unterstützen unsere Kunden, Marketing und Vertrieb kundenzentriert auszurichten, um ihre Marktposition zu stärken und weiter auszubauen. Mit der Pow…
www.hightext.de

HighText Verlag

Mischenrieder Weg 18
82234 Weßling

Tel.: +49 (0) 89-57 83 87-0
Fax: +49 (0) 89-57 83 87-99
E-Mail: info@onetoone.de
Web: www.hightext.de

Kooperationspartner des

Besuchen Sie auch:

www.press1.de

www.ibusiness.de

www.neuhandeln.de

Wichtige Links:

Impressum

AGB

Datenschutz

Mediadaten