Otto f�hrt Suchbegriff-Werbung ein

Keyword Targeting bei Otto

Bild: Otto Advertising

05.08.2025 - Keyword Targeting erlaubt es den Marktplatzpartnern von Otto, ihre Produkte nun auch nach Suchanfragen zu bewerben.

von Christian Gehl

Otto Advertising , der Retail Media-Anbieter des gr��ten deutschen Onlineshops, verfeinert die Targeting-M�glichkeiten seiner Sponsored Product Ads (SPA). Mit Keyword Targeting k�nnen Marktplatzpartner ihre Produktanzeigen auf spezifische Suchanfragen hin ausrichten. Gegen�ber automatischen Kampagnen erzielten Produktanzeigen mit Keyword Targeting im BETA-Test einen Uplift von +120 Prozent im Return on Advertising Spent (ROAS) und +50 Prozent in der Click-Through-Rate (CTR), so der Anbieter.

"Unsere Zahlen belegen, dass Werbetreibende �ber manuelles Targeting die Relevanz ihrer geschalteten Produktanzeigen ma�geblich erh�hen k�nnen. Damit bieten wir Partnern neben dem bereits hochperformanten kontextbasierten Targeting eine weitere starke Option, um den Abverkauf ihrer Sortimente zu steigern", sagt Sabine J�nger , Vice President Otto Advertising. Partner buchen ihre SPA daf�r auf konkrete Suchbegriffe. Geben KundInnen diese in der Otto-App oder auf otto.de ein, werden die zugeh�rigen Produktanzeigen bevorzugt in den Suchergebnislisten ausgespielt. "Dies f�hrt nicht nur zu einer gesteigerten Effektivit�t der Kampagnen, sondern hilft auch unseren KundInnen, deutlich schneller zum gew�nschten Produkt zu finden", meint J�nger.

F�r die Kampagnen stellt Otto Advertising einen Keyword Report zur Verf�gung, der Marktplatzpartnern zeigt, �ber welche Suchbegriffe deren KundInnen bislang zu ihren Produkten gefunden haben. Starke Keywords k�nnen so gezielt gepusht und Gebote auf einzelne Suchanfragen hin optimiert werden. Die Aussteuerung nach Keywords erlaubt zudem eine h�here Vergleichbarkeit des CPC nach Marktstandards.

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolutionKIRevolution - Institut f�r Marketing-Innovation)

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