Dentsu und Criteo b�ndeln Daten f�r Retail Media

Bild: Bing Image Creator

23.06.2025 - Die beiden Unternehmen schaffen durch ihre neue strategische Partnerschaft eine globale Infrastruktur f�r datengetriebenes Commerce Media - mit gemeinsamer Audience-Intelligenz und tieferen Einblicken in H�ndlerinventare.

von Dominik Grollmann

Das internationale Agenturnetzwerk Dentsu und die Adtech-Plattform Criteo intensivieren ihre langj�hrige Zusammenarbeit. Im Zentrum der neuen strategischen Partnerschaft steht der Zugang zu KI-gest�tzten Zielgruppen- und Einkaufswerkzeugen, mit denen Dentsu k�nftig Retail-Media-Inventare weltweit effizienter buchen und analysieren kann. Die Integration ist ein Schritt hin zu einem global skalierbaren Commerce-Media-Angebot f�r Werbetreibende.

Kernst�ck der Kooperation ist die Zusammenf�hrung der jeweiligen Datenl�sungen. Dentsu bringt seine globale Identity- und Zielgruppenl�sung "Dentsu.Audiences" ein, Criteo steuert seine "Commerce Audiences" bei - ein Set von Echtzeitdaten, das auf direkten Partnerschaften mit zahlreichen H�ndlern weltweit basiert. Durch die Zusammenf�hrung dieser Daten erh�lt Dentsu nicht nur Einblicke in Produktverf�gbarkeit und Preisgestaltung �ber verschiedene Retail-Plattformen hinweg, sondern auch Zugriff auf Performance-Daten f�r gezielteres Targeting.

Auch Marken, die bislang nicht mit Criteo arbeiten, sollen von den Einblicken profitieren k�nnen, etwa f�r Planung und Aussteuerung von Kampagnen �ber die Criteo-eigene Demand-Side-Plattform.

Commerce Media jenseits von Retargeting

Criteo, urspr�nglich auf Retargeting spezialisiert, positioniert sich zunehmend als vollwertige Commerce-Media-Plattform. Die vorhandenen H�ndlerintegrationen bilden nun die Grundlage f�r Performance-orientierte Werbeformate und datenbasiertes Inventar-Targeting. F�r Dentsu bedeutet das nicht nur Zugang zu Premium-Inventar, sondern auch zus�tzliche Tools etwa f�r Video- und Display-Formate oder strategische Beratung.

Die Partnerschaft folgt nur wenige Monate nach einem Wechsel in der F�hrung von Criteo: Michael Komasinski , seit Februar 2025 CEO, war zuvor selbst bei Dentsu in leitender Rolle f�r Daten und Technologie zust�ndig. Seine Doppelperspektive d�rfte die Integration beider Plattformen beschleunigt haben.

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Christian Gees
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