Acxiom und YouGov starten strategische Datenpartnerschaft

Bild: Christian Gehl/Microsoft Bing Image Creator

24.06.2025 - Die YouGov Shopper Audiences sind ab sofort �ber direkt �ber Acxiom verf�gbar.

von Dominik Grollmann

Das Customer Intelligence Unternehmen Acxiom geht eine strategische Partnerschaft mit der internationalen Data und Analytics Group YouGov f�r den deutschen Markt ein. Ziel der Zusammenarbeit ist die Bereitstellung von kombinierten Datenl�sungen zur pr�ziseren Zielgruppenansprache in digitalen Medienkampagnen.

YouGov ist auf Shopper Intelligence spezialisiert und liefert kontinuierliche Insights zum Einkaufsverhalten auf Basis eines umfangreichen Konsumentenpanels. Die Daten helfen insbesondere FMCG-Unternehmen, das Verhalten von Konsumenten kanal�bergreifend besser zu verstehen und entsprechende Ma�nahmen entlang der Customer Journey abzuleiten. Acxiom ist als Datenspezialist umfassend im digitalen Werbe�kosystem vernetzt und kann die gewonnenen Insights dank seiner umfassenden Datenbasen 1:1 in das AdTech Ecosystem extrapolieren und direkt in bezahlte Medienkampagnen einbinden - entweder �ber Agenturpartner oder durch direkte Aktivierung durch das Unternehmen selbst.

Im Rahmen der Zusammenarbeit werden die Daten von YouGov mit dem �ber Jahrzehnte gewachsenen Datenportfolio von Acxiom kombiniert. Dieses umfasst �ber 1.500 Merkmale aus Bereichen wie Demografie, Lebensstil und Konsumverhalten. Die resultierenden Zielgruppensegmente k�nnen direkt �ber Plattformen wie DV360 oder The Trade Desk aktiviert werden.

"Durch die Partnerschaft k�nnen Unternehmen und Agenturen, direkt auf die robusten Shopper-Daten von YouGov zugreifen. Das schlie�t die L�cke zwischen Marktforschung, Business Intelligence und Mediaplanung und erm�glichen die Aktivierung pr�zise definierter Zielgruppen statt grober N�herungen. F�r Unternehmen bedeutet es: gezielte Ansprache der relevantesten Konsumenten und weniger Streuverluste in der Mediaschaltung", erkl�rt Eric Heiliger , VP Channels & Partners EMEA bei Acxiom.

"Wir freuen uns sehr �ber die Partnerschaft mit Acxiom", so Martin Schlottmann , Global Business Development Director bei YouGov. "Durch die Integration unserer Shopper-Daten auf Basis realer Kaufentscheidungen bringen wir Unternehmen noch n�her an ihre Zielgruppen. Werbetreibende in Bereichen wie FMCG, Non-Food, Reisen oder Entertainment k�nnen Konsumenten in bestimmten Kategorien, Kunden von Wettbewerbern oder besonders loyale Konsumenten pr�ziser erreichen."

Bild: Andreas Richardon

Andreas Richardon
(LOBECO)

Bild: Niklas Ben el Mekki

Niklas Ben el Mekki
(LOBECO)

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