US-TV-Unternehmen testet digitales Werbefernsehen

22.08.2002 - Werbung on demand via digitales Fernsehen?

Das US-amerikanische TV- und Internet-Unternehmen Cox Communication startet im kalifornischen San Diego einen Testkanal, der �ber sechs Monate beweisen soll, dass Zuschauer einen Werbekanal wollen. Die Interessenten w�hlen f�r sie relevante Themen aus und k�nnen sich den entsprechenden Spot anschauen. Gesendet werden Werbespots und "Infomercials", also Produktinformationen, die in F�nf- bis 30-Minuten-Beitr�gen vorgestellt werden. Ziel ist die Verkn�pfung von Lifestyle und Information. Analysten bezweifeln jedoch den Erfolg des digitalen Werbesenders: Kunden holen demnach Produktinformationen eher von Dritten ein als vom Hersteller selbst.

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Bild: Ann-Sophie Sell

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(DDV Deutscher Dialogmarketing Verband e. V.)

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