Claritas und ACTV wollen individuelle TV-Werbung erm�glichen

03.06.2001 - Ziel: zielgruppengerechte Gestaltung des europ�ischen Werbefernsehens

Claritas Europe BV, Anbieter von Daten und Systemen zur Marketing- und Vertriebsunterst�tzung, hat mit der New Yorker ACTV, einem Spezialisten im Bereich digitaler Medien, eine Partnerschaft vereinbart, die eine zielgruppengerechte Gestaltung des europ�ischen Werbefernsehens erm�glichen soll.
ACTV bringt daf�r sein spezielles Produkt SpotOn ein, das f�r die Ausstrahlung zielgerichteter interaktiver TV-Werbespots sorgt. Claritas Europe stellt im Gegenzug seine umfangreiche Konsumentendatenbank zur Verf�gung, sodass die Ausstrahlung der Werbung exakt an den demographischen Gegebenheiten des Endverbrauchers orientiert werden kann.
Claritas bietet seinen Kunden in neun europ�ischen L�ndern sowie den USA detaillierte Verbraucherinformationen.
Zum einen sammelt das Unternehmen so genannte Rauminformationen, die u.a. von Gemeinden, Kommunen und Statistischen �mtern zur Verf�gung gestellt werden. Allein f�r Deutschland kann Claritas 700 soziodemographische und infrastrukturelle Merkmale wie z.B. Bildung, Erwerbst�tigkeit und Einkommen liefern. Zum anderen werden via Haushaltsumfragen speziellere Konsumentendaten, darunter etwa Interessen, Hobbys und Einkaufsgewohnheiten, erhoben. Diese Konsumentendatenbank von Claritas Deutschland enth�lt derzeit 1,5 Millionen Adressen, berichtet Diana Haase, zust�ndig f�r das Marketing bei Claritas in Neu-Isenburg.

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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