OgilvyOne gr�ndet healthcare relations

02.06.2001 - Ingo W. Schulze und Dr. Ralf Kettenbach leiten die neue OgilvyOne healthcare relations.

Ingo W. Schulze (36) und Dr. Ralf Kettenbach (42) leiten die neue OgilvyOne healthcare relations, die unter dem Dach von OgilvyOne in Frankfurt angesiedelt ist. Das Credo der Zwei-Mann-Unit, die sich des kompletten OgilvyOne-Apparates bedienen kann, lautet: "Weg von der blanken Werbung hin zur Mehrwertkommunikation". Laut Schulze m�ssen zus�tzlich zu den eigentlichen Pharma-Produkten k�nftig Mehrwerte geboten werden, um sich die Loyalit�t von Zielgruppen wie etwa �rzten oder Apothekern zu sichern. Neben der B-to-B-Zielgruppe will healthcare relations auch an Endverbraucher gerichtete Kundenbindungsprogramme entwickeln. Schulze, zuletzt BertelsmannSpringer-Vertriebsleiter f�r die Internetportale multimedica und Lifeline, und der Chemiker Kettenbach kennen sich noch aus alten Hoechst-Zeiten. Zu den Startkunden z�hlen Roche und Degussa Dental.

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolution: Institut f�r Marketing-Innvovation)

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