Programmatic Auction bei DOOH
7Screen und Publicis Media setzen für Heineken erstmals auf Real Time Bidding
Bild: Heineken/7Screen
30.11.2018 - 7Screen und Publicis Media setzen bei Digital-Out-of-Home (DOoH) eine Kampagne auf Basis eines Private Auction Modells um. So kann die Heineken-Kampagne durch die Agentur per Real Time Bidding programmatisch mit voller Flexibilität und diversen Motiven in Echtzeit eingekauft und angepasst werden.
von Christina Rose
Die zu Publicis Media gehörende und den Kunden Heineken betreuende Mediaagentur Starcom setzt für die Heineken-Kampagne rund um die UEFA Champions League auf Touchpoints an zehn Flughäfen im Netz von 7Screen. Durch den programmatischen Ansatz kann die Kampagne so ausgesteuert werden, dass das passende Motiv zum aktuellen Spiel des Tages etwa dann auf den Screens erscheint, wenn besonders viele Menschen z.B. am Flughafen München ankommen.
Technologisch basiert das Auction-Modell von 7Screen auf der SSP (Supply-Side-Platform) Yieldlab und der DSP von Active Agent, die Teil des AdTech-Ökosystems von Virtual Minds sind. Virtual Minds ist Teil der Advertising Platform Solutions, in der ProSiebenSat.1 alle AdTech-Beteiligungen bündelt.
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