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Dialogmarketing-Monitor 2026

Werbeausgaben sind höher denn je

Fast 20 Milliarden Euro investierten Unternehmen im vergangenen Jahr in Online-Werbung. (Bild: Seedtag)
Fast 20 Milliarden Euro investierten Unternehmen im vergangenen Jahr in Online-Werbung.
Bild: Seedtag

03.07.2026 - Die Netto-Werbeinvestitionen in Deutschland sind 2025 auf den Rekordwert von 45,3 Milliarden Euro gestiegen. Mit Abstand am meisten gaben Unternehmen dabei für Online-Marketing aus.

von Christian Gehl

Die Netto-Werbeausgaben in Deutschland haben 2025 mit 45,3 Milliarden Euro den höchsten Stand seit Einführung der Dialogmarketing-Monitors   vor 38 Jahren erreicht. Gegenüber dem Vorjahr entspricht das einem Wachstum von 2,7 Prozent, berichtet die Deutsche Post   in der neuesten Ausgabe ihrer Werbemarkt-Studie.

Dialogmedien bauten ihre Marktposition weiter aus. Ihre Ausgaben stiegen um 1,4 Milliarden Euro auf 26,6 Milliarden Euro und erreichten damit einen Marktanteil von 59 Prozent. Die Investitionen in klassische Medien sanken dagegen um 0,3 Milliarden Euro auf 18,6 Milliarden Euro.

Künstliche Intelligenz gewinnt im Marketing an Bedeutung. 44 Prozent der befragten Unternehmen nutzen KI für postalische Werbesendungen, weitere 24 Prozent planen den Einsatz. Unter den AnwenderInnen verwenden 81 Prozent die Technologie für die Texterstellung. 63 Prozent sehen darin zugleich den größten Mehrwert.

Größtes Werbemedium bleibt Online-Marketing mit Ausgaben von 19,9 Milliarden Euro. Platz 2 und 3 entfallen auf Anzeigen und TV-Werbung. Postalische Werbesendungen behaupten sich mit 5,8 Milliarden Euro auf Rang vier der Werbekanäle.

Die begleitende Konsumentenbefragung zeigt ein differenziertes Bild. Mehr als ein Drittel der VerbraucherInnen bewertet KI-generierte Werbeinhalte grundsätzlich positiv oder eher positiv. Gleichzeitig erwarten 82 Prozent eine klare Kennzeichnung solcher Inhalte, 65 Prozent halten sie für weniger vertrauenswürdig.

Bei postalischer Werbung bleibt die Aufmerksamkeit hoch: 87 Prozent der gegenüber Briefwerbung positiv oder neutral eingestellten Befragten schauen sich adressierte Mailings an. 66 Prozent geben diese an weitere Haushaltsmitglieder weiter, 72 Prozent bewahren sie sichtbar auf.

Für den Dialogmarketing-Monitor befragte Statista+   1.500 MarketingentscheiderInnen und 1.500 VerbraucherInnen im Auftrag der Deutschen Post.

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