E-Mail Design- und Content-Trends im Food-Sektor

Bild: Sponchia/Pixabay

25.10.2021 - In einer Studie haben der Marketing-Automation-Anbieter Artegic und die Mail-Agentur Saphiron die aktuellen Design- und Content-Trends im EMail-Marketing der Lebensmittelbranche analysiert.

von Dominik Grollmann

EMail-Marketer im Lebensmitteleinzelhandel sollten die neuesten Trends in ihrer Disziplin kennen. Auf welche Gestaltungselemente und Inhalte setzen ihre Wettbewerber? Was funktioniert aktuell bei NutzerInnen? Um diese Fragen zu beantworten, haben der Software-Hersteller Artegic und die EMail-Agentur Saphiron die Newsletter und Standalone-Mails gro�er Lebensmitteleinzelh�ndler in Europa und den USA analysiert, darunter z.B. Walmart, REWE, Edeka, Albert Heijn und Tesco.

Folgende Trends wurden identifiziert:

Farbige Fl�chen & grelle Farben: Viele Lebensmitteleinzelh�ndler setzen in der Gestaltung auf gro�e farbige Fl�chen in grellen Farben. Diese Art der Gestaltung ist sehr aufmerksamkeitsstark und zieht die Blicke der Kunden auf sich.
Kacheldesign & Whitespace: Whitespace und gro�z�gig freigestellte Produkte sind ebenfalls ein EMail-Designtrend im Lebensmitteleinzelhandel. Weit verbreitet ist zudem die Nutzung von Cards bzw. des Kacheldesigns.
Fokus auf Wochenangeboten: Der inhaltliche Fokus der meisten Newsletter von Lebensmitteleinzelh�ndlern liegt auf der Bewerbung aktueller Wochenangebote. Storytelling ist nicht weit verbreitet.
Abl�sung digitaler Prospekte: Die E-Mail l�st zunehmend den digitalen Prospekt ab. Anstatt auf einen digitalen Prospekt zu verlinken werden die Angebote direkt in die E-Mail integriert.
Loyaltyprogramme: Kundenbindungsprogramme und zus�tzliche Services (App, Payment) werden auffallend prominent beworben.

Die vollst�ndige Studie mit Beispielmailings steht kostenlos zum Download bereit.

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