Ausgaben f�r Online-Videowerbung steigen, Messung bislang noch Manko

Bild: Stocksnap auf Pixabay

17.03.2022 - Das starke Wachstum von Online Video Advertising wird von neuen Kan�len und Formaten angetrieben. Media-Buyer sind allerdings noch auf der Suche nach besseren L�sungen zur Messung.

von Christina Rose

Das Technologieunternehmen PubMatic hat gemeinsam mit IAB Europe den Branchenbericht 'The State of Online Video Advertising in Europe' verfasst. Als zentrales Ergebnis verzeichnet der Bericht das Interesse von Seiten der Media-Eink�uferInnen, ihre Investitionen in Videowerbung, insbesondere Connected TV (CTV), weiter zu erh�hen. F�r die Studie wurden �ber 140 Online-Video-Eink�uferInnen aus Agenturen und werbetreibenden Unternehmen in 31 europ�ischen M�rkten befragt.

Die Studie pr�sentiert mehrere signifikante Ergebnisse:

Eink�uferInnen digitaler Medien investieren im Durchschnitt 36 Prozent ihrer gesamten Werbeausgaben in Videowerbung (ausgenommen TV-Formate).
Die am h�ufigsten eingekaufte Art von Videowerbung ist Mobile Web, wobei ein Viertel der Medieneink�ufer mehr als 61 Prozent ihres digitalen Budgets in diesen Kanal investieren.
Zwei Drittel der digitalen K�uferInnen investieren in CTV, wenn auch zu einem geringeren Prozentsatz ihres Gesamtbudgets.

Laut Studie sind Performance-KPIs f�r fast die H�lfte der befragten Media-Eink�uferInnen die wichtigsten Faktoren bei der Entscheidung f�r eine Sell-Side-Plattform, wenn identisches programmatisches Videoinventar - wie h�ufig - �ber mehrere Sell-Side-Plattformen (SSPs) k�uflich ist. Die weiteren Entscheidungsfaktoren sind Kosten (26 Prozent) und Datenaktivierung (16 Prozent).

Aufgrund der Abschaffung der Third-Party-Cookies hat sich die Einstellung der Media-Buyer zu Online-Video-Advertising in Browserumgebungen ver�ndert. Trotz seiner fr�heren Abh�ngigkeit von Third-Party-Cookies h�lt Programmatic seine Bedeutung; zwei Drittel der Befragten investieren den Gro�teil ihres Budgets in programmatische Kan�le.

Entscheidend f�r die Steigerung der Einnahmen aus digitalen Videos ist die bildschirm�bergreifende Messung. Der derzeitige Mangel an solchen Cross-Screen-Messl�sungen wird von 46 Prozent der Studienteilnehmer als gr��tes Hindernis genannt. 57 Prozent der Befragten suchen aktiv nach besser messbaren Formaten. Obwohl die Messung eine erhebliche Herausforderung darstellt, plant fast ein Viertel (23 Prozent) der Eink�uferInnen digitaler Medien ihre digitalen Kampagnen als bildschirm�bergreifend, darunter auch TV.

Wie Videowerbung in nativen Umfeldern wirkt

Videowerbung in nativen Umfeldern �bertrifft die Markenwahrnehmung im Vergleich zu Videowerbung auf Social Media.

Mediatrends: Neue KPIs n�tig f�r Purpose und Sustainability

Eine qualitative Studie von GroupM hat die vier "Medientrends 2030" identifiziert, die sich besonders stark auf die Mediengattungen TV & Video, Au ...

Connected TV: Nutzer kaufen nach Werbung dreimal h�ufiger als traditionelles TV-Publikum

Eine Studie legt nahe, dass deutsche Nutzer von Connected TV (CTV) mit einer deutlich h�heren Wahrscheinlichkeit (217 Prozent) ein Produkt nach ei ...

Diskussion:

Kommentar hinzuf�gen
Schreiben Sie Ihre Meinung, Erfahrung, Anregung mit oder zu diesem Thema. Ihr Beitrag erscheint dann an dieser Stelle.

Vortr�ge zum Thema:

Bild: Ingo Hofmann

Ingo Hofmann
(Ibexa GmbH)

Bild: Sebastian Henne

Sebastian Henne
(elbformat content solutions GmbH)

Digital Experience im B2B Sales Prozess - Die Zukunft der Customer Journey

Sie erfahren:
- Wie die Integration von Website, Portal, Shop, Dealroom und CRM die B2B Customer Journey wirklich ver�ndert
- Wie Sie sicherstellen, dass Ihre Digitale Marke alle Aufgaben erf�llt, die f�r s�mtliche Digitalen Interaktionspunkte n�tig sind
- Wie Sie Ihre Agentur und Ihre IT-Abteilung briefen m�ssen, damit Technik, Marketing und Vertrieb nahtlos zusammenspielen
Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 2023. Trends f�r ECommerce, Marketing und digitales Business am 06.12.22, 10:05 Uhr

uptain

Die uptain GmbH entwickelt das f�hrende Software-Tool gegen Warenkorbabbr�che im E-Commerce. Mit der uptain-Software k�nnen Onlineshops Kaufabbr�che verhindern, Warenkorbabbrecher zur�ckgewinnen und die Abbruchrate nachhaltig reduzieren. Das Plugin i…

Campaign - part of Bertelsmann Marketing Services

Als Teil der Bertelsmann Marketing Services erarbeitet Campaign seit �ber 25 Jahren unterschiedlichste Marketing- und Kommunikationsl�sungen mit der passenden Technologie und Ergebnisanalyse. Ob digitaler oder klassischer Kommunikationskanal: Campaig…

eMBIS Akademie f�r Online Marketing

Die eMBIS Akademie wurde 2001 gegr�ndet und bietet deutschlandweit praxisnahe Online Marketing und Inhouse-Seminare an. Mehr als 40 Themen und Teilnehmern aus allen Branchen machen die eMBIS Akademie zu einem der f�hrenden Weiterbildungsinstitute in …

MKM media - Selfmailer.com

Selfmailer.com ist spezialisiert auf personalisierte, individuelle Printprodukte und z�hlt mit seiner modernen und aufw�ndigen Maschinen- und Personalisierungstechnik in Deutschland zu den f�hrenden Dienstleistern im Bereich Adressierung, Versionalis…

SDV Medien+Service GmbH

Die SDV Medien+Service GmbH ist zusammen mit den Tochterunternehmen SDV Direct World GmbH und SDV Winter GmbH ein Full-Service-Dienstleister f�r Dialogmedien und Informationslogistik. SDV besch�ftigt in Dresden, Weidenberg und Bamberg insgesamt run…

real media technic STAUDACHER GmbH

Grafik/ Fotografie/ Video, Software-Spezialanwendungen/ -dienstleistungen, Datenbanksysteme, Media-/Vermarktungsleistungen, Marketing, Direkt-Marketing (Kreation / Konzeption), Handelsmarketing

Business Data Solutions GmbH & Co. KG

Wir revolutionieren Daten- und Lead Management durch fortschrittliche Datenanalysen und KI-gest�tzte Technologien. Unsere Expertise in Big Data von �ber 10 Mio. Domains erm�glicht pr�zise, auf Machine Learning basierende L�sungen f�r spitze Leads, ei…

Deutsche Post Adress GmbH & Co.KG

Die Deutsche Post Adress ist der in Deutschland f�hrende Anbieter von L�sungen zur Adressaktualisierung und -recherche. Das Gemeinschaftsunternehmen der Deutschen Post und Bertelsmann bietet zahlreiche Produkte und Services, mit denen Unternehmen ihr…

gkk dialogGroup GmbH

Wir glauben daran: nichts begeistert mehr als gute Dialoge. Begeisterung ist der Antrieb von allem - und begeisternde Dialoge sind die Grundlage f�r Fortschritt. Als f�hrende Customer Experience Management - Agentur Deutschlands gestalten wir die Zuk…

panadress marketing intellignce GmbH

panadress marketing intelligence geh�rt zu den f�hrenden Marketing-Data-Providern in Deutschland. Wir unterst�tzen unsere Kunden, Marketing und Vertrieb kundenzentriert auszurichten, um ihre Marktposition zu st�rken und weiter auszubauen. Mit der Pow…