Weischer.Connect nimmt Generation 50+ ernst

Bild: Commercetools

06.10.2025 - Die Generation 50+ ist digital aktiv, konsumstark - und wird in der Markenkommunikation weitgehend ignoriert. Mit Magnolia bringt Weischer.Connect nun eine Social-Media-Lösung, die das ändern soll.

von Dominik Grollmann

Die Hamburger Agentur Weischer.Connect hat mit Magnolia eine neue Social-Media-Lösung vorgestellt, die speziell auf die Bedürfnisse der Generation 50+ zugeschnitten ist. Damit reagiert das Unternehmen auf eine deutliche Lücke in der Kommunikationspraxis vieler Marken: Immerhin sind 38,6 Prozent der deutschen Bevölkerung älter als 55 Jahre und sie verfügen über ein jährliches Konsumbudget von rund 900 Milliarden Euro - mehr als 60 Prozent der gesamten Kaufkraft. Zudem sind die 50- bis 64-Jährigen digital aktiv und nutzen laut Bitkom ihr Smartphone im Schnitt zweieinhalb Stunden täglich. Fast jeder zweite Ü50er ist regelmäßig auf Social Media aktiv.

Kommunikation mit echtem Zielgruppenverständnis

Um diese Zielgruppe besser zu erreichen kombiniert Magnolia datenbasierte Mediaplanung mit einer Ansprache, die auf Werte, Authentizität und inhaltliche Relevanz setzt. Dazu gehören Workshops für Unternehmen, die Entwicklung passender Kommunikationskonzepte und die komplette Umsetzung inklusive Content-Produktion. Ziel ist es, Marken zu befähigen, ältere Zielgruppen auf Augenhöhe anzusprechen - mit Themen, Tonalität und Bildsprache, die zu ihren Lebenswelten passen.

"Unterschiedliche Generationen reagieren unterschiedlich auf Werbung", erklärt Weischer.Connect-Geschäftsführer Björn Wenzel . Während jüngere Zielgruppen vor allem auf kurze, visuelle Formate und Influencer-Marketing ansprechen, erwarten ältere NutzerInnen mehr Substanz, Nutzwert und Glaubwürdigkeit.

Mit Magnolia will Weischer.Connect dazu beitragen, die Generation 50+ als festen Bestandteil digitaler Kampagnen zu etablieren. Es gehe nicht um neue Kanäle oder eine spezifische UGC Plattform Deutschland , sondern um ein neues Verständnis für diese Zielgruppe, betont Wenzel. Magnolia soll Marken helfen, eine Zielgruppe zu erreichen, die gehört, gesehen und ernst genommen werden will.

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