Tracking-Alternativen: Google FLoC ist gescheitert

Tracking-Alternativen: Google FLoC ist gescheitert - taugt Topics als Lösung?

Bild: Pixabay / Ronile

10.03.2022 - Google stellt die Federated Learning of Cohorts-Technik (FLoC) nach rund einem Jahr wieder ein. Die Technik sollte als wesentliches Element der Privacy Sandbox und Modell für datenschutzkonforme, interessensbasierte Werbung in den Browser integriert sein. Jedoch konnte FLoC bei Advertisern und Publishern nicht überzeugen, auch andere Browser-Anbieter verkündeten schnell ihr Desinteresse an der Technologie. Zukünftig sollen Google Topics als Alternative zu Third-Party-Cookie-Audiences eingesetzt werden. Mithilfe von direkt im Browser erstellten Interessensprofilen sollen die Daten erhoben und dabei das Google Sicherheitsversprechen hinsichtlich des notwendigen Datenschutzes eingehalten werden.

von André Schulz

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Till Göhre
(MediaMarktSaturn)

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