Mediascale bietet Targetingl�sung f�r die Post-Cookie-�ra

Bild: Kristina Landina auf Pixabay

17.09.2020 - Die Online-Marketing-Agentur Mediascale hat eine L�sung vorgestellt, die auch in der Post Cookie-�ra zuverl�ssige Media-Aussteuerung erm�glichen soll. NE.R.O. Artificial Intelligence steuert mit Hilfe von k�nstlicher Intelligenz Online-Werbung programmatisch auf der Ebene einzelner Artikel aus.

von Dominik Grollmann

Nach Erfahrung von Mediascale zeigt sich, dass eine hohe Anzahl an Artikeln bereits wenige Tage nach ihrem Erscheinen massive Lesereinbu�en verzeichnen, da die mediale Reichweite eines Artikels in vielen F�llen unmittelbar an sein Erscheinungsdatum gekoppelt ist. Wechselt ein Leser das Thema auf einer Website, wird er auf dem n�chsten Artikel nicht mehr von der Kampagne adressiert. Frequency Capping ist damit ebenso m�glich wie andere Optimierungsformen.

Die Grundlagen f�r das semantische Targetingmodul schaffen die KI-Engine, Programmatic Advertising und ein Webcrawler. In kurzen Abst�nden analysiert der Crawler t�glich �ber 15.000 neu erscheinende Artikel auf den reichweitenst�rksten deutschen Newsseiten, wie z.B. Bild, FAZ, Handelsblatt, Spiegel, Stern, Welt u.v.m. Bewertet werden Schl�sselbegriffe, der semantische Kontext und die Tonalit�t des Beitrags. Die NE.R.O KI versieht jeden Artikel mit bis zu 50 unterschiedlichen Zielgruppenattributen.

Auf diese Weise soll der Leser im Augenblick eines konkreten Bedarfs adressiert werden. Neben Standardformaten und Ad Specials f�r Bewegtbild, Display und Mobile k�nnen auch interaktive Werbemittel eingesetzt werden. Selbst Nutzer, die den Apple-Browser Safari oder den Open Source-Browser Firefox nutzen, sind damit wieder f�r Werbung erreichbar.

iBusiness hat bereits verschiedene Methoden vorgestellt, wie KI ohne Cookies und DSGVO-konform k�nftig genaues Targeting erlauben wird - und zwar in der Analyse Zu schlau f�r die DSGVO: Wie K�nstliche Intelligenz das Marketing rettet

Studie: Selbstbestimmter Werbekonsum funktioniert als cookielose Targeting-Alternative

Die richtige Zielgruppe wird erreicht, wenn Konsumierende selbst entscheiden d�rfen, welchen Spot sie sich ansehen, stellt eine aktuelle Studie fest.

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Martin Brahm
(Schober Information Group Deutschland)

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