Vodafone sucht den Draht zur Generation Upload

Der neue Claim der Vodafone-Kampagne, in die laut Unternehmen ein Betrag in zweistelliger Millionenhöhe fließen wird, soll vor allem die "Generation Upload" ansprechen. "Das sind Menschen, die ihr Leben mit den Möglichkeiten der digitalen Kommunikation aktiv und kreativ gestalten - egal welchen Alters", sagt Fritz Joussen, Vorsitzender der Geschäftsführung Vodafone Deutschland und Vorstandsvorsitzender Arcor. "Wir haben die einmalige Chance, uns neu zu erfinden. Aus der Verschmelzung von Arcor "alt" und Vodafone "alt" entsteht ein völlig neues Markenversprechen gegenüber den Kunden."

Die Kampagne, für die Scholz & Friends als neue Leadagentur verantwortlich zeichnet, soll im TV, Kino und in Zeitschriften durchgeführt werden. Vor allem aber sollen Nutzer von Social Media Kanälen wie Facebook, Youtube oder Myspace auf die Neuausrichtung bei Vodafone aufmerksam gemacht werden. Seit Kurzem betreibt Vodafone zudem ein eigenes Corporate Blog, das von Mitarbeitern des Unternehmens gestaltet und geschrieben wird. (eba)