Crossmedia-Erfolg am Beispiel Alfa Romeo

07.08.2003 - Online-Vermarkter der Verlagsbranche pr�sentieren Studienergebnis

Bereits ein geringer Anteil von Online-Werbung im Medienmix kann die Wirkung einer Werbekampagne erh�hen, das geht aus einer Studie hervor, die die Gruner + Jahr Online-Vermarkter G+J EMS zusammen mit der Tomorrow Focus AG durchgef�hrt haben. Das Ergebnis am Beispiel einer Crossmedia-Kampagne zum Alfa 147: Die so Werbeerinnerung verdreifachte sich von fast 4,9 auf 13,5 Prozent bei den Befragten, die sowohl in Print als auch Online Kontakt mit der Werbekampagne hatten, im Vergleich zu Befragten mit Kontakt in nur einem Medium. Die Markenbekanntheit verdoppelte sich in der crossmedial angesprochenen Gruppe von fast 5,9 auf 9,8 Prozent. Dagegen hatte der Anteil der Online-Werbung am Gesamtbudget bei 8 Prozent gelegen. Insgesamt wurden �ber 5.000 Personen unter anderem auf Amica.de, Brigitte.de und Woman.de sowohl zur Print- als auch zur Online-Kampagne befragt.

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