Instagram ist die erste Adresse f�r Kosmetik und Sch�nheit

Bild: guvo59/ Pixabay

27.04.2021 - Rund 90 Prozent der insgesamt knapp 1,2 Millionen in Social Media abgesetzten Beauty Posts im Jahr 2020 erschienen auf Instagram. Somit ist die Plattform das Nr. 1-Netzwerk f�r Beauty-Marken und -Influencer.

von Val�rie F�licit� II Wagner-Amougou

Der Report "The State of Influencer Marketing and Beauty" von Kolsquare zeigt, dass die durchschnittliche Engagement Rate von Beauty Influencern auf Instagram in Deutschland bei 4,9 Prozent liegt. Sie ist somit h�her als in Frankreich, Spanien und UK. Per Definition, stellt die Engagement Rate die Interaktionen der Follower mit einem Post dar - je h�her die Engagement Rate ist, desto mehr reagiert die Community des Influencers auf Posts und ist eher bereit, sich mit einer Marke zu besch�ftigen.

Die meistgenannten Beauty-Marken auf Instagram

Es gibt einige Marken, die besonders oft in den Netzwerken - allen voran Instagram - erw�hnt werden. Dies sind bei den etablierten Unternehmen dm , Rossmann , essence Cosmetics , Douglas , Zara oder H&M .

Bei den sogenannten "Digital Natives"-Marken z�hlen Huda Beauty , Glossybox , Catrice Cosmetics , Banana Beauty , Serena Goldenbaum Natural Beauty und Anastasia Beverly Hills zu den am h�ufigsten genannten Brands.

Auf diese Influencer sollten Marken einen besonderen Blick werfen

Wenig �berraschend sind viele der meistgenannten Beauty-Marken solche, die Influencer in ihre Kommunikationsstrategie einbeziehen und auf Authentizit�t setzen, aber auch Eigenmarken von Influencern, die damit von Anfang an von einem Abonnentenstamm profitierten.
Marken, die Influencer im Einklang mit ihren Werten, ihrem Publikum und ihren Produkten ansprechen, erhalten einen strategischen Ansatzpunkt, um an ihrer Performance, ihrem Bekanntheitsgrad oder ihrer Sichtbarkeit zu arbeiten. Das typische Profil eines Beauty Influencers gibt es jedoch nicht. Die Gruppe ist h�chst divers, was einen schnellen �berblick f�r viele Marketer erschwert.

Namen aus dem Bereich der Makro-Influencer sind zum Beispiel itsleana_ - mit 1,32 Millionen Followern und einer Engagement Rate von 5,61 Prozent - und amberrosegill , die 2,69 Millionen Follower und ein Engagement von 5,78 Prozent hat.

In Deutschland sorgt sarah.harrison.official immer wieder f�r Schlagzeilen - auch abseits von Instagram. Sie hat 2,77 Millionen Follower, eine eigene Hautpflege-Linie und eine Engagement Rate von 7,13 Prozent. Ihr ist die TikTok-Ber�hmtheit alinamour mit 1,20 Millionen Followern und einem Engagement von 3,82 Prozent auf den Fersen.

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