Instagram �berholt Facebook erstmals bei Gr��e der Zielgruppe

18.02.2020 - Instagram hat hinsichtlich der Gr��e der Zielgruppe erstmals Facebook �berholt. Zudem werden Vertical Videos popul�rer und die Werbeausgaben sowie Aktivit�ten im Influencer-Marketing steigen weiter.

von Christina Rose

Zudem interagiert das weibliche Geschlecht aktiver mit Markenprofilen als das m�nnliche. Das sind Ergebnisse eines Trendreports des Social-Media-Marketingdienstleisters Socialbakers .

Die wichtigsten Erkentnisse aus dem Bericht:

Instagram schl�gt Facebook bei Zielgruppengr��e & Engagement
Basierend auf den 50 gr��ten Markenprofilen weltweit gab es im vierten Quartal 2019 eine bemerkenswerte Ver�nderung: Zum ersten Mal erreicht Instagram ein gr��eres Publikum als Facebook. Dar�ber hinaus verzeichneten die Top 50 Marken auf Instagram fast 20 Mal mehr Interaktionen als auf Facebook. Obwohl Marken generell mehr Beitr�ge auf Facebook ver�ffentlichten, erreichte das Engagement dieser Beitr�ge nicht jene Zahlen, die auf Instagram erzielt werden konnten.
Engagement: �berraschender R�ckgang
Die relative Interaktionsrate auf Instagram und Facebook war im vierten Quartal 2019 geringer als im vierten Quartal ein Jahr zuvor. Die Top-Branche auf Instagram, Fashion, verzeichnete zudem bei der relativen Interaktionsrate in Q4 verglichen mit Q3 2019 einen R�ckgang um 19,4 Prozent, w�hrend E-Commerce, der f�hrende Industriezweig auf Facebook, um 9,6 Prozent geschrumpft ist. Der gro�e Gewinner hinsichtlich der Interaktionsrate war hingegen die Kategorie Services mit einem Zuwachs von 66,7 Prozent auf Instagram.
Vertikale Videos werden bevorzugt
Marketingverantwortliche fragen sich oft, ob Zuschauer horizontale oder vertikale Videos bevorzugen. Derzeit haben ca. 70 Prozent aller Videos auf Facebook-Markenseiten ein horizontales Format. Die Q4-Daten von Socialbakers zeigen allerdings, dass vertikale Videos auf den besagten Facebook-Markenseiten besser ankommen. Videos, die nicht l�nger als 30 Sekunden sind, werden in einem vertikalen Format von 29,9 Prozent der Zuschauer bis zum Ende angesehen, w�hrend horizontale Videos lediglich in 22,2 Prozent der F�lle zu Ende geschaut werden.
Frauen agieren �fter mit Markenprofilen
Frauen machen auf Instagram 58 Prozent der Fans von Markenprofilen aus und stellen in jeder Altersgruppe die Mehrheit dar. Auf Facebook bel�uft sich der Frauenanteil der Fans von Markenprofilen auf 56,7 Prozent, wobei es in der Altersgruppe der 18- bis 24-J�hrigen etwas mehr M�nner gibt. Innerhalb der Marketing-relevanten Zielgruppe der 25- bis 34-J�hrigen sind Frauen insgesamt die gr��te Gruppe, die mit Markenprofilen interagiert.
Werbeausgaben: Instagram holt auf, Facebook bleibt weiter f�hrend
Mit 58,3 Prozent der Gesamtausgaben bleibt der Facebook Feed der beliebteste Werbekanal. Wie in den vorangegangenen Quartelen auch, stiegen die Werbeausgaben f�r Instagram Stories in Q3 rapide an und in der zweiten Jahresh�lfte 2019 wurden erstmals 10 Prozent der Gesamtausgaben f�r Instagram Stories aufgewendet. Insgesamt stiegen die Ausgaben f�r Instagram Stories im letzten Jahr um 40 Prozent und in den letzten beiden Jahren um 91 Prozent. Weitere Trends bei den Werbeausgaben sind Instagram Explore und Facebook Marketplace. In den ersten f�nf Monaten nach Einf�hrung stieg der Prozentsatz der Werbeausgaben f�r Instagram Explore auf 1,32 Prozent. Die Werbeausgaben f�r den Facebook Marketplace stiegen von 0,72 Prozent im Dezember 2018 auf 1,31 Prozent zum Jahresende 2019, was einem Wachstum von mehr als 80 Prozent entspricht.
Influencer-Marketing: Kein Zeichen von Einbruch
Ein unver�nderter Trend bleibt das explosionsartige Influencer-Marketing-Wachstum. Im vierten Quartal 2019 stieg die Zahl der Influencer, die in ihren Posts den Hashtag #Ad (oder die entsprechende lokale Sprachversion) verwendeten, um 90,5 Prozent an. Das Instagram-Profil von Walmart verzeichnete im 4. Quartal 2019 insgesamt 854 Mentions von 619 Influencern und bleibt damit weiter f�hrend im Influencer Marketing.

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