Videopodcast Marketingdigitalisierung: "Wir machen das mit den Fähnchen"

Bild: Kerstin Riemer

17.06.2021 - Digitale Transformation im Marketing - so mancher, der das von seinem Unternehmensvorstand einfordert, landet bei der Fähnchen-Ausrede. Im Video-Podcast spricht Marketingprofessor Ralf T. Kreutzer über Berater-Elfen mit Feenstaub, analoge Raupen und die Schwierigkeiten agilen Marketings.

von Joachim Graf

Wer mit Entscheidern in Unternehmen spricht, der hat hat oft den Eindruck, dass sie das mit der "Transformation" ganz wörtlich nehmen: Man nehme ein hässliche analoge Raupe, hole sich eine Beraterelfe mit viel Feenstaub. Worauf sich die Raupe verpuppt und im Handumdrehen schlüpft ein wunderschöner agiler Schmetterling.

Was Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer , Marketingprofessor an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin (HWR Berlin), in seiner Rolle als Beraterelfe den C-Level-Zauberlehrlingen erklärt, die an solche Märchen glauben - das klärt unser aktueller UNCUT-Videopodcast.

Ebenfalls enthüllt er im Gespräch mit ONEtoONE-Herausgeber Joachim Graf [person_link]Joachim Graf), warum deutsche Unternehmen zwar gut darin sind, digitale Geschäftsprozesse zu transformieren, aber schlecht dabei sind, mit digitalen Geschäftsmodellen umzugehen. Außerdem diskutieren wir, was Marketingverantwortliche tut können gegen diese Welt der digitalen Fähnchen.

Prof. Kreutzer ist außerdem akademischer Leiter des englischsprachigen Master-Studiengangs International Marketing Management an der HWR Berlin.

In seinem Buch Toolbox für Digital Business: Leadership, Geschäftsmodelle, Technologien und Change-Management für das digitale Zeitalter liefert er Guidelines für die Digitale Transformation und zeigt auf, wie insbesondere etablierte Unternehmen sich abzeichnende Chancen und Risiken nicht nur frühzeitig erkennen, sondern auch systematisch für ihre strategische Weiterentwicklung nutzen können.

Mit dem Werk Künstliche Intelligenz verstehen liefert Prof. Kreutzer Grundlagen und Use-Cases für die unternehmenseigene KI-Journey.

Alle UNCUT-Folgen finden Sie übersichtlich zusammengestellt auf ONEtoONE.de/rubriken/videopodcasts

Bild: Tobias Giese

Tobias Giese
(Intershop Communications)

Bild: Gunther Hahn

Gunther Hahn
(synaigy)

Buzzword-Bingo oder Business-Booster? Was Agentic Commerce im B2B wirklich kann

KI ist in aller Munde und der Druck, jetzt zu handeln, wächst in nahezu jedem B2B-Unternehmen. Auf Konferenzen, in Strategiemeetings und in jedem zweiten Anbieter-Pitch sind KI und Agentic Commerce das Thema der Stunde. Dabei stellen sich die meisten Unternehmen dieselben Fragen: Sind wir überhaupt bereit? Welche Voraussetzungen müssen stimmen? Und wo fangen wir sinnvoll an, ohne das nächste große Transformationsprojekt auszulösen?

Intershop und synaigy nehmen sich genau dieser Fragen an und bringen dabei etwas mit, das in den meisten Diskussionen fehlt: echte Projekterfahrung und reale Kundenergebnisse. Sie zeigen, worauf Unternehmen achten sollten, bevor sie in KI investieren, und geben gleichzeitig konkrete Einblicke in aktuelle Kundenprojekte, bei denen KI im B2B bereits produktiv läuft und messbare Ergebnisse liefert.

Vortrag im Rahmen der B2B / B2C Digital 26 am 09.06.26, 10:30 Uhr