Videopodcast Marketingdigitalisierung: "Wir machen das mit den F�hnchen"

Bild: Kerstin Riemer

17.06.2021 - Digitale Transformation im Marketing - so mancher, der das von seinem Unternehmensvorstand einfordert, landet bei der F�hnchen-Ausrede. Im Video-Podcast spricht Marketingprofessor Ralf T. Kreutzer �ber Berater-Elfen mit Feenstaub, analoge Raupen und die Schwierigkeiten agilen Marketings.

von Joachim Graf

Wer mit Entscheidern in Unternehmen spricht, der hat hat oft den Eindruck, dass sie das mit der "Transformation" ganz w�rtlich nehmen: Man nehme ein h�ssliche analoge Raupe, hole sich eine Beraterelfe mit viel Feenstaub. Worauf sich die Raupe verpuppt und im Handumdrehen schl�pft ein wundersch�ner agiler Schmetterling.

Was Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer , Marketingprofessor an der Hochschule f�r Wirtschaft und Recht Berlin (HWR Berlin), in seiner Rolle als Beraterelfe den C-Level-Zauberlehrlingen erkl�rt, die an solche M�rchen glauben - das kl�rt unser aktueller UNCUT-Videopodcast.

Ebenfalls enth�llt er im Gespr�ch mit ONEtoONE-Herausgeber Joachim Graf [person_link]Joachim Graf), warum deutsche Unternehmen zwar gut darin sind, digitale Gesch�ftsprozesse zu transformieren, aber schlecht dabei sind, mit digitalen Gesch�ftsmodellen umzugehen. Au�erdem diskutieren wir, was Marketingverantwortliche tut k�nnen gegen diese Welt der digitalen F�hnchen.

Prof. Kreutzer ist au�erdem akademischer Leiter des englischsprachigen Master-Studiengangs International Marketing Management an der HWR Berlin.

In seinem Buch Toolbox f�r Digital Business: Leadership, Gesch�ftsmodelle, Technologien und Change-Management f�r das digitale Zeitalter liefert er Guidelines f�r die Digitale Transformation und zeigt auf, wie insbesondere etablierte Unternehmen sich abzeichnende Chancen und Risiken nicht nur fr�hzeitig erkennen, sondern auch systematisch f�r ihre strategische Weiterentwicklung nutzen k�nnen.

Mit dem Werk K�nstliche Intelligenz verstehen liefert Prof. Kreutzer Grundlagen und Use-Cases f�r die unternehmenseigene KI-Journey.

Alle UNCUT-Folgen finden Sie �bersichtlich zusammengestellt auf ONEtoONE.de/rubriken/videopodcasts

Bild: Tim Wessel

Tim Wessel
(team neusta)

Countdown zur digitalen Barrierefreiheit - was 2025 auf Unternehmen zukommt

Barrierefreiheit - ein Thema, das pl�tzlich ganz oben auf der Agenda steht. Ab dem 28. Juni 2025 wird die digitale Welt durch neue, komplexe Anforderungen und strenge Strafen auf den Kopf gestellt. Doch keine Sorge: Diese Herausforderung ist keineswegs neu. Seit den fr�hen 2000ern setzen sich f�hrende Unternehmen intensiv mit der Thematik auseinander. Was bedeutet das f�r euch? Ihr habt die Chance, mit den richtigen L�sungen nicht nur die Anforderungen zu erf�llen, sondern digitale Produkte noch erfolgreicher und inklusiver zu gestalten. Barrierefreiheit ist keine un�berwindbare H�rde, sondern ein echter Erfolgsfaktor f�r die digitale Zukunft. Erfahrt, wie ihr Barrierefreiheit 2025 souver�n angehen k�nnt - und dabei auch noch davon profitiert!

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 25. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.24, 11:30 Uhr