Social-Media-Analyse
So nutzen die deutschen Top-100-Mittelständler Social Media
Bild: Gerd Altmann; Pixabay
20.06.2025 - Die Online-Marketing-Plattform Localyzer hat die Social-Media-Auftritte der 100 wachstumsstärksten mittelständischen Unternehmen (KMU) in Deutschland analysiert. Das Ergebnis: Fast alle Unternehmen setzen auf Instagram, Facebook und YouTube, während TikTok eine untergeordnete Rolle spielt. B2C-Unternehmen sind aktiver auf Social Media als B2B-Unternehmen.
von Susan Rönisch
Grundlage der Analyse von Localyzer
ist das Handelsblatt-Ranking
der Top 100 KMUs. Untersucht wurde, welche Plattformen Unternehmen nutzen, wie ihre Performance hinsichtlich Follower, Likes und Engagementraten ausfällt und ob das Potenzial von Social Media bereits ausgeschöpft wird. Die Daten stammen von Social Blade
, einer Plattform für öffentliche Social-Media-Statistiken.
Instagram, Facebook und YouTube dominieren - TikTok bleibt Nische
Die Analyse zeigt: Während Instagram , Facebook und YouTube weit verbreitet sind, nutzt bisher nur eine Minderheit der untersuchten Unternehmen TikTok . 88 der 100 analysierten Unternehmen sind auf Instagram vertreten.Unter den 20 größten hat dort nur Cliq Digital (deutscher Streamingdienst für Filme, Hörbücher, Musik und Games) kein Profil. Facebook nutzen 73 Unternehmen, YouTube 82. TikTok hingegen spielt mit nur vierzehn aktiven Unternehmen kaum eine Rolle. Lediglich sechs Unternehmen haben keine Social-Media-Präsenz auf Instagram, Facebook, YouTube und TikTok. LinkedIn und Xing sind als B2B-Plattformen bei nahezu allen untersuchten Unternehmen vertreten.
Reichweite vs. Engagement: Hohe Followerzahl, nicht gleich Interaktion
Unternehmen mit vielen Uploads auf Instagram besitzen häufig eine größere Reichweite auf Instagram (mehr Follower) und haben gleichzeitig auch viele Likes auf ihren Facebook-Pages. Allerdings kann die Engagement-Rate (ER) auf Instagram relativ niedrig sein.Ein Beispiel hierfür ist der Spirituosenhersteller Mast-Jägermeister, der 476.777 Instagram-Follower und 6,3 Millionen Facebook-Likes verzeichnet. Dennoch liegt die Engagement-Rate bei nur 0,53 Prozent. Ähnlich sieht es bei Unternehmen wie DocCheck, Schwalbe Holding, Lautsprecher Teufel und LaVita aus. Auf der anderen Seite gibt es auch Unternehmen, deren Engagementquote weit über dem Durchschnitt liegt. 25 der untersuchten 100 Unternehmen erreichen auf Instagram eine Engagement-Rate von über 3 Prozent, 12 davon sogar über 5 Prozent. Besonders hoch ist die ER-Rate bei Atoss Software (9,86 Prozent), Elmos Semiconductor (11,97 Prozent) und AFT Automotive (9,96 Prozent).
YouTube: Großes Potenzial bisher nicht voll ausgeschöpft
14 Unternehmen haben mehr als 300 YouTube-Uploads. Auf Platz eins führt Horsch Holding (Landtechnik) mit 838 Uploads und 27.000 Abonnent:innen. Oculus Optikgeräte folgt mit 768 Uploads (6.290 Abonnent:innen) auf dem zweiten Platz. Den dritten Platz belegt Amazonen-Werke H. Dreyer (Landtechnik) mit 536 Uploads (38.800 AbonnentInnen).Die Upload-Anzahl korreliert hier jedoch nicht zwingend mit der AbonnentInnen-Zahl und damit der Reichweite: Die KLS Martin Group, ein Unternehmen für Medizintechnik, erreicht hingegen mit 387 Videos (89.300 Abonnent:innen) über 28 Mio. Views auf YouTube. Mast-Jägermeister erzielt mit 61 Uploads sogar 5,5 Mio. Views, während Schwalbe Holding mit 252 Uploads auf fast 14 Mio. Views auf YouTube kommt. Die beiden Unternehmen mit den meisten Views auf YouTube sind die Amazonen-Werke H. Dreyer (Landtechnik) und die KLS Martin Group (Medizintechnik).
TikTok: Nur 14 KMUs nutzen die Plattform aktiv
Unter den vierzehn Unternehmen mit TikTok-Präsenz zeigt sich eine klare Entwicklung: Mehr Uploads bedeuten mehr Follower und Likes. Spitzenreiter ist das Unternehmen Stabile Messgeräte Gustav Ullrich mit 900 Uploads, 91.200 Follower und 1,3 Mio. Likes, gefolgt von Lautsprecher Teufel mit 374 Uploads, 100.700 Follower und 522.700 Likes auf dem zweiten Platz. Den dritten Platz belegt DocCheck mit 302 Uploads, 58.300 Follower:innen und mit 297.800 Likes.Gesamtreichweite im Blick: 13 Unternehmen knacken die 100.000-Follower Marke
Die Followeranzahl aller analysierten Social-Media-Auftritte insgesamt zeigt: 13 Unternehmen haben mehr als 100.000 Follower über alle betrachteten Plattformen hinweg, darunter Mast-Jägermeister, Lautsprecher Teufel und Duravit (Unternehmen für Sanitärtechnik). Außerdem besitzen B2C-Unternehmen, vornehmlich aus den Bereichen Lebensmittel und Spirituosen, größere Reichweiten als B2B-Marken.
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