Kinowerbung wird programmatisch buchbar

Bild: Weischer Cinema

30.06.2022 - Weischer.Cinema f�hrt Programmatic Cinema ein. Damit ist Deutschland weltweit das erste Land, in dem Kinowerbung programmatisch gebucht und ausgespielt werden kann.

von Christina Rose

Kinowerbung ist k�nftig auch programmatisch buchbar: Weischer.Cinema , der f�hrende Kinowerbevermarkter der DACH-Region, f�hrt zum 1. Juli Programmatic Cinema ein. Damit k�nnen ab sofort Kinobesucher in Deutschland �ber programmatisch ausgesteuerte Spots erreicht werden. Technologiepartner f�r das neue Angebot ist der Programmatic-Spezialist Virtual Minds .

Bislang konnten Werbekunden ihre Spots bereits flexibel nach Film, Ort, Tag und Uhrzeit aussteuern. K�nftig k�nnen sie diese Segmentierung nun auch mit den Daten aus dem programmatischen �ko-System anreichern. Sie k�nnen ihre Zielgruppen aus einem Mix an statischen und dynamischen Daten modellieren und ihre Spots entsprechend ausspielen. Weischer.Cinema sorgt auf der Playout-Seite f�r die n�tige technische Infrastruktur und stellt den Adserver bereit. Virtual Minds, Programmatic-Technologieanbieter, stellt als strategischer Partner die Plattformen f�r den automatisierten, datenbasierten Mediahandel zur Verf�gung. Der programmatische Einkauf erfolgt �ber die Active Agent Omnichannel DSP, die exklusiven Zugriff auf das Kinoinventar in Deutschland erh�lt. Die Bereitstellung der Werbepl�tze erfolgt �ber die Omnichannel SSP von Yieldlab, die insbesondere auf die Yield-optimierte Vermarktung von Bewegtbildinventaren auf dem Big Screen spezialisiert ist.

Weischer.Cinema rechnet damit, dass Programmatic Cinema neue Kundengruppen anspricht, die ihre Etats �berwiegend in programmatische Multichannel-Kommunikation investieren. Ihnen werde nun der Zutritt auf die Kinoleinwand deutlich erleichtert. Das Interesse sei jedenfalls gro�.

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