Knapp jeder F�nfte shoppt �ber ein soziales Netzwerk

Bild: Pixabay/ geralt

23.12.2020 - Heutzutage ist ein Einkaufsbummel auch digital �ber soziale Medien, wie Facebook oder Instagram m�glich. 18 Prozent der Deutschen haben schon einmal �ber ein soziales Netzwerk eingekauft. Bei den J�ngeren liegt der Anteil deutlich h�her.

von Christina Rose

Frauen geben dies h�ufiger an als M�nner (22 Prozent vs. 14 Prozent der M�nner). 78 Prozent aller Befragten verneinen, direkt �ber einen Social-Media-Kanal geshoppt zu haben. Unter ihnen geben 57 Prozent an, sich das Einkaufen �ber Social-Media-Kan�le auch nicht vorstellen zu k�nnen. Dies sind Ergebnisse der Analyse Social Shopping der internationalen Data & Analytics Group YouGov , f�r die 2.047 Personen zwischen dem 16. und 19. Oktober 2020 mittels standardisierter Online-Interviews befragt wurden. Die Ergebnisse sind gewichtet und repr�sentativ f�r die deutsche Bev�lkerung ab 18 Jahren.

Besonders j�ngere sind offen f�r Social Shopping

Besonders bei den j�ngeren Generationen spielt die Interaktion auf Social Media eine gro�e Rolle. Dazu z�hlt auch Social Shopping. Unter den 18- bis 24-J�hrigen haben bereits 30 Prozent schon einmal direkt �ber einen Social-Media-Kanal geshoppt, 33 Prozent k�nnen sich vorstellen, dies zu tun. Unter den Millennials (Befragte zwischen 25 und 39 Jahren) geben 27 Prozent an, schon einmal �ber ein soziales Netzwerk ein Produkt gekauft zu haben. 22 Prozent k�nnen es sich vorstellen.

Rabattaktionen und Exklusivit�t sind gr��te Anreize f�r Social Shopping

F�r Personen, die sich mindestens vorstellen k�nnen, �ber soziale Netzwerke einzukaufen, stellen Rabattaktionen und Exklusivit�t den gr��ten Anreiz dar: 39 Prozent sagen dies �ber Rabattaktionen, 38 Prozent sagen, dass sie zum Social Shopping ermuntert seien, falls das Produkt auf einem anderen Weg nicht zum Kauf erh�ltlich ist. Letzteres trifft besonders auf die �ltere Zielgruppe zu: Knapp die H�lfte der Befragten �ber 55 Jahren (47 Prozent) w�rde ein Produkt �ber Social Media kaufen, wenn es nur dort verf�gbar w�re. Eine besondere Rabattaktion reizt besonders die Befragten der Generation Z im Alter von 18 bis 24 Jahren: 53 Prozent machen diese Angabe.

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Jacqueline Althaller
(Althaller Communication)

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