E-Commerce-Händler werben bevorzugt auf Prosieben Maxx

28.09.2015 - Spitzenreiter bei den Buchungen durch E-Commerce-Unternehmen sind laut Medienbeobachtungsdienst XAD Spartensender. Allen voran stehe dabei der Action- und Serien-Sender Prosieben Maxx, der einen E-Commerce-Share von durchschnittlich 64 Prozent aufweise.

Weit weniger häufig seien E-Commerce-Firmen auf den öffentlich-rechtlichen Sendern ARD und ZDF werblich vertreten, der E-Share liege hier bei durchschnittlich 15 Prozent.

Gerade E-Commerce-Firmen zielen laut XAD auf eine direkte Response ihres TV-Spots ab, sprich, TV-Zuschauer sollen möglichst sofort auf ihre Website gehen. Doch das Reaktionsvolumen von Zuschauern sei endlich, weshalb es für E-Commerce-Anbieter besonders wichtig zu wissen sei, wer aus der gleichen Branche gleichzeitig on air ist.

"Es ist ein Rückgang im Webtraffic von E-Commerce-Unternehmen zu verzeichnen, wenn viele andere E-Commerce-Unternehmen im gleichen Werbeblock aktiv sind", sagt Andreas Steinrücke, Geschäftsführer von XAD. Der Dienst bietet Unternehmen neuerdings den Service E-Share an, um den E-Commerce-Anteil pro Sender und pro Werbeblock zu ermitteln. (db)

Bild: ECOMMERCE ONE Group

Dr. Alexander Brunst
(Makaira - ECOMMERCE ONE Group)

Gegen die Marktplätze bestehen: Der neue Standard für Produktfindung im eigenen Shop

Marktplätze wachsen schneller als klassische Onlineshops - laut bevh-Zahlen für Q2 2026 legten sie um 6,4 % zu, während klassische Onlineshops nur 3,8 % erreichten.
Der Grund liegt selten im Preis, sondern in der Auffindbarkeit: saubere Produktattribute, funktionierende Filter, sauberes Variantenhandling und kuratiertes Ranking. Marktplätze haben damit den Standard gesetzt, an dem heute jeder Shop gemessen wird - unabhängig davon, ob er dort verkauft oder nicht.
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