Virals
Unruly will User mit Emotional Targeting binden
01.04.2015 - Der Social Video Advertising Anbieter Unruly verspricht Werbetreibenden mit einem neuen Targeting Modell, genau die Zielgruppe an sich binden zu können, die von einem bestimmten Video emotional berührt wird. Dadurch sollen Earned Media und Kaufabsicht optimiert werden können.
Emotional Intelligence nennt Unruly das. Funktionieren soll das Targeting mit Hilfe der Daten des eigens entwickelten Prognosealgorithmus Unruly ShareRank, der laut Unternehmen auf 1,3 Billionen getrackte Views und über 250.000 Konsumenten-Datenpunkte zurückgreift. Dadurch könnten im Paid Media genau die Kunden mittels Prognosen bestimmt werden, die eine starke emotionale Bindung zu einem spezifischen Video aufbauen können.
Cat Jones, Product Director Unruly sagt: "Die Analyse der Daten des Unruly ShareRank erlaubt uns, die emotional besonders angesprochenen Nutzer für jedes spezifische Video herauszufiltern. Durch die Analyse von Charakteristika und Attributen dieser nochmals spezifizierten Zielgruppe können wir die Profile der Menschen identifizieren, die sich in hohem Maße mit einem bestimmten Video verbunden fühlen."
Wie schon verschiedenste Studien gezeigt haben, hat Emotional Advertising einen positiven Effekt auf Marken und Geschäftszahlen. So lassen sich nicht nur Absatz und Kaufabsicht steigern, auch die Aufmerksamkeit der User wächst. Emotionalität ist zudem der Schlüssel für Viralität.
"Wir sind nun erstmalig in der Lage, dass Markenverantwortliche und Mediaagenturen die Ergebnisse von Content-Überprüfungen so nutzen können, dass der Mediaeinkauf über Emotional Targeting zugeschnitten werden kann", sagt Martin Dräger, Geschäftsführer Unruly Deutschland. Marken, die im Bereich Social Media erfolgreich sein wollen, müssten virale Inhalte kreieren und so distribuieren, dass eine tiefe emotionale Nähe zur Zielgruppe über das Video erreicht werden könne, so Dräger.
"Mit der Emotional Targeting-Technologie wissen unsere Werbekunden jetzt genau wie, warum, wo und vor allem bei wem ihre Werbespots auf Resonanz treffen. Sie können die Distributionsplattform von Unruly nutzen, um die Verbreitung ihrer Videos zu optimieren und somit genau die Teilsegmente ihrer Zielgruppe zu erreichen und zu binden, die am positivsten auf die Inhalte reagieren." (ks)
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