Zebra Group schafft Awareness f�r AOK PLUS

24.02.2015 - Die Zebra Group hat f�r die AOK PLUS, den Ableger der Krankenkasse f�r Sachsen und Th�ringen, eine crossmediale Kampagne entwickelt. Mit Erkl�rvideos in einem eigenen YouTube-Channel sowie verschiedenen weiteren Online-, Social-, OOH-Ma�nahmen und Anzeigen schaffte es die Krankenkasse in den ersten zehn Wochen bei mehr als der H�lfte der potenziellen Neukunden ins Relevant Set.

Anlass der Crossmedia-Kampagne war eine Beitragssenkung, Ziel war es neue Kunden zu gewinnen. Daher standen auch Aufkl�rung �ber Sonderk�ndigungsrecht, Beitragszahlungen und m�gliche Ersparnisse bei einem Wechsel im Vordergrund der Ma�nahmen. Erkl�rt wird das alles von Nele, einem rothaarigen, zw�lfj�hrigen M�dchen - und neue Markenbotschafterin der AOK PLUS. In 30-Sek�ndern, die in einem eigens daf�r eingerichteten YouTube-Channel laufen, erkl�rt Nele die Themen in simpler "Sendung mit der Maus"-Manier. Insgesamt besteht die Spot-Reihe "Nele erkl�rt" aus elf Clips, die interaktiv verlinkt sind.

Weitere Ma�nahmen sind ein "Wechselwecker", der Wechselinteressierte anderer Versicherungen an ihr Sonderk�ndigungsrecht erinnert und ein "Taschengeldrechner", der ihnen sagt, was sie bei einem Wechsel sparen k�nnen. "Wechselwecker" und "Taschengeldrechner" sind ebenfalls in Neles YouTube-Kanal verlinkt. Au�erdem sind OOH-Ma�nahmen mit QR-Codes, Google Display Ads sowie Anzeigen, Sponsored Posts und Videos auf Facebook Teil der Kampagne, die auch �ber alle Social Media-Kan�le der AOK PLUS beworben wird.

Bis zum Sommer 2015 soll die Aktion noch laufen. Erste Wirkungsanalysen h�tten bereits eine Image-Verbesserung ergeben, jeder zweite Befragte habe zudem das Nele-Motiv erkannt. In den ersten zehn Wochen wurden laut Zebra Group rund 28 Millionen Kontakte generiert. Die YouTube-Virals seien zudem mehr als 515.000 Mal aufgerufen worden. So habe die Krankenkasse bisher �ber 15.000 Neumitglieder verbuchen k�nnen. Sie sei in diesem Zeitraum au�erdem bei mehr als der H�lfte der potenziellen Neukunden nun im Relevant Set und somit in diesem Bereich um 36 Prozent gewachsen. (ks)

Diskussion:

Kommentar hinzuf�gen
Schreiben Sie Ihre Meinung, Erfahrung, Anregung mit oder zu diesem Thema. Ihr Beitrag erscheint dann an dieser Stelle.

Vortr�ge zum Thema:

Bild: Thilo Kerner

Thilo Kerner
(Sybit GmbH)

Wie Sie ein wirklich sinnvolles Management-Dashboard f�r Marketing und Vertrieb aufsetzen

Wie definieren Sie die wirklich wichtigen KPIs f�r Marketing und Vertrieb? Und wie steuern Sie dann mit diesen Ihre Marktbearbeitung erfolgreich? Thilo Kerner, Chief Revenue Officer der Sybit GmbH zeigt an Beispielen aus der konkreten Vertriebs- und Marketingpraxis, wie ein wirklich n�tzliches Marketing-Dashboard aussehen muss und wie Sie kennzahlengesteuertes Management im Unternehmen aufsetzen. Au�erdem liefert er Tipps und Strategien, um KPIs effektiv im Gesch�ftsalltag Ihres Unternehmens zu integrieren.

Vortrag im Rahmen der Daten & KI 2024. K�nstliche Intelligenz, Datengest�tztes Marketing und Vertrieb am 14.05.24, 10:00 Uhr

Campaign - part of Bertelsmann Marketing Services

Als Teil der Bertelsmann Marketing Services erarbeitet Campaign seit �ber 25 Jahren unterschiedlichste Marketing- und Kommunikationsl�sungen mit der passenden Technologie und Ergebnisanalyse. Ob digitaler oder klassischer Kommunikationskanal: Campaig…

MKM media - Selfmailer.com

Selfmailer.com ist spezialisiert auf personalisierte, individuelle Printprodukte und z�hlt mit seiner modernen und aufw�ndigen Maschinen- und Personalisierungstechnik in Deutschland zu den f�hrenden Dienstleistern im Bereich Adressierung, Versionalis…

ACTUM Digital GmbH

The "end-to-end" digital professionals.

SDV Medien+Service GmbH

Die SDV Medien+Service GmbH ist zusammen mit den Tochterunternehmen SDV Direct World GmbH und SDV Winter GmbH ein Full-Service-Dienstleister f�r Dialogmedien und Informationslogistik. SDV besch�ftigt in Dresden, Weidenberg und Bamberg insgesamt run…

real media technic STAUDACHER GmbH

Grafik/ Fotografie/ Video, Software-Spezialanwendungen/ -dienstleistungen, Datenbanksysteme, Media-/Vermarktungsleistungen, Marketing, Direkt-Marketing (Kreation / Konzeption), Handelsmarketing

Business Data Solutions GmbH & Co. KG

Wir revolutionieren Daten- und Lead Management durch fortschrittliche Datenanalysen und KI-gest�tzte Technologien. Unsere Expertise in Big Data von �ber 10 Mio. Domains erm�glicht pr�zise, auf Machine Learning basierende L�sungen f�r spitze Leads, ei…

Asendia Germany GmbH

Asendia z�hlt zu den weltweit f�hrenden Unternehmen im internationalen E-Commerce und Postversand. Mit einem Liefernetzwerk in �ber 200 Zielgebiete versendet Asendia P�ckchen, Pakete und Schriftst�cke aller Art zuverl�ssig rund um den Globus. Als Toc…

a+s DialogGroup GmbH

LET?S SKIP THE BLA! a+s DialogGroup GmbH ist eine der f�hrenden 360-Grad-Agenturen f�r Dialogmarketing. Wir machen Dialoge nicht nur einzigartig, sondern messbar. Handfeste Daten verraten uns schonungslos, wie unsere Kunden bei ihrer Zielgruppe in…

gkk dialogGroup GmbH

Wir glauben daran: nichts begeistert mehr als gute Dialoge. Begeisterung ist der Antrieb von allem - und begeisternde Dialoge sind die Grundlage f�r Fortschritt. Als f�hrende Customer Experience Company Deutschlands gestalten wir die Zukunft des Dial…

panadress marketing intellignce GmbH

panadress marketing intelligence geh�rt zu den f�hrenden Marketing-Data-Providern in Deutschland. Wir unterst�tzen unsere Kunden, Marketing und Vertrieb kundenzentriert auszurichten, um ihre Marktposition zu st�rken und weiter auszubauen. Mit der Pow…