Targeting
Tirol Werbung setzt auf nugg.ad und Digitale Sinus-Milieus
24.02.2015 - Tirol Werbung setzt ab sofort auf nugg.ad. Der Targeting-Anbieter, Tochter von Deutsche Post DHL, soll die Website-Besucher auf Tirol.at analysieren. Das ermögliche die Darstellung des Website-Publikums nach Zielgruppenmerkmalen und eine gezielte Content-Ansprache, speziell für Neubesucher.
Die Maßnahmen der gemeinsamen Strategie sind: eine Website-Analyse, also die Ermittlung von konkreten Informationen wie soziodemografische Daten der Besucher, eine Darstellung mittels nugg.ad Zielgruppen Insights und den "Digitalen Sinus-Milieus" (SINUS Markt- und Sozialforschung) sowie eine optimierte datenbasierte Ansprache der Zielgruppen. Neu sei an diesem Ansatz die Anreicherung der Analyse mit den Digitalen Sinus-Milieus, so nugg.ad. "Die Einordnung der Audience in Digitale Sinus-Milieus ermöglicht uns erstmals eine Überprüfung und Rekalibrierung unserer Zielgruppenansprache auf Basis eigener Messung im eigenen digitalen Umfeld", sagt Eckard Speckbacher, Leiter Medien und Content bei Tirol Werbung.
Die Sinus-Milieus könne Tirol Werbung dann für eine digitale oder crossmediale Ansprache einsetzen. Die so gewonnen Informationen könnten dann mittels Content Targeting für die Aussteuerung des Website-Content genutzt werden. Dies ermögliche besonders für neue Besucher der Seite eine zielgruppengenaue Erstansprache, eine "Content-Personalisierung", heißt es von nugg.ad. So könne das Targeting-Unternehmen beispielsweise einen Radsport-Interessierten erkennen und ihm automatisiert Radsport-Inhalte von Tirol.at ausspielen, obwohl er sich zuvor nie die Radsport-Angebote auf der Seite angesehen hat. (ks)
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