ONEtoONE-Seminar: Markenf�hrung

25.10.2012 - Durch die Entwicklung und F�hrung einer Marke verspricht sich ein Unternehmen Wettbewerbsvorteile. Peter H�ger, Marketingdirektor D-A-CH bei der Trend Micro Deutschland GmbH, erl�utert, wie man h�here Marktanteile und somit h�here Gewinne erzielt.

Der Verbraucher verbindet mit einer Marke charakteristische Eigenschaften, Attribute oder Leistungen. Dadurch soll die Marke dem Verbraucher zu mehr Orientierung unter den Angeboten verhelfen und Vertrauen ausstrahlen.

Die Seminarinhalte:
- Funktionen der Marke
- Markenidentit�tsansatz
- Alternative Marken-Konzepte (Markenartikel, Handelsmarke, No-Names)
- Kaufentscheidungsprozesse im Markenkontext
- Markenstrategien (u. a. Dach-, Familien-, Einzel-, Gattungsmarke; Einzel- und Mehrmarkenstrategien)
- Findung von Markennamen
- Produkt-Marken-Portfolio
- Mitarbeiter als Markenbotschafter
- Analyse zur Positionierung von Marken

Das Seminar findet in Hamburg am 3. Novemver sowie in Berlin am 10. November statt - unter der Leitung von Peter H�ger beziehungsweise von Ralf Kreutzer, Professor f�r Marketing an der Hochschule f�r Wirtschaft und Recht in Berlin.

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