BBH und HVB machen QR-Code zum Keyvisual

04.07.2012 - QR-Codes sind keine Innovation, aber erst seit einigen Monaten scheinen sie omnipr�sent. Dass sie auch "wirken", ist damit jedoch nicht belegt. Wann ist es �berhaupt sinnvoll, die Technologie zu nutzen, die Print mit Online-Inhalten anreichert? Die Agentur Berger Baader Hermes (BBH) hat k�rzlich eine Kampagne f�r die Hypo Vereinsbank (HVB) konzipiert, bei der QR-Codes ein zentrales Element, das Keyvisual selbst, sind.

"Unsere Aufgabe war es, eine Kampagne f�r das Filialfenster zu entwickeln, die die Multi-Channel-Services der HVB transportiert", so Agenturchef Matthias Berger. "Dabei sollte die Botschaft auch verstanden werden, wenn der Verbraucher den QR-Code nicht scannt." Die QR-Codes selbst wurden mit der neu gelaunchten Mobile-Website verkn�pft.

F�r die Kampagne hat BBH mit dem Dienstleister QR Manager zusammengearbeitet. Dieser hat die QR-Codes bereitgestellt sowie das Management und die Analyse der Kampagne mit eigenen Tools erm�glicht. Das Besondere der Aktion war das Branding innerhalb der Codes. "Bei Branding-Codes ist es wichtig, eine Qualit�tssicherung durchzuf�hren, d.h. den Code mit verschiedenen Readern zu testen", erl�utert Andreas Anding, Business Development bei QR-Manager. Bis zu 20 verschiedene Reader habe man ausprobiert.

"Die Abrufzahlen der HVB-Kampagne waren �beraschend positiv", so Berger, kann jedoch keine konkreten Zahlen nennen. Anders als bei einer URL sei der Medienbruch zwischen Plakat und Internet weniger stark. F�r eine funktionierende Kampagne sei es aber essenziell, gen�gend Mehrwerte und passende Inhalte bereitzustellen. "Sonst hat der Kunde keinen Grund zur Nutzung." Die HVB habe durch die Kampagne Traffic auf dem mobilen Portal erzeugen k�nnen, aber auch das Image als Bank f�r modernes Banking gesch�rft, so Berger. Als n�chste Innovationstechnologie wolle man jetzt Augmented Reality testen. (kr)

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolutionKIRevolution - Institut f�r Marketing-Innovation)

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