Gruner+Jahr f�hrt mobiles "Pull Ad" mit Yello Strom ein

29.11.2012 - Gruner+Jahr Electronic Media Sales (EMS), Digitalvermarkter des gleichnamigen Verlagshauses, f�hrt mit Yello Strom als erstem Kunden ein neues mobiles Sonderwerbeformat in den Markt ein. Das "Full Flex Pull Ad" funktioniert �hnlich wie ein aus dem station�ren Internet bekanntes Expandable Banner.

Das "Pull Ad" erscheint zuerst am unteren Bildschirmrand der mobilen Website in Form eines verkleinerten Banners. Durch Text und ein Pfeilsymbol soll der Nutzer dazu verleitet werden, dieses "aufzuziehen" - nach einer Wischbewegung �ffnet sich dann das Werbemittel in einer Gesamtheit.

Das neue Sonderwerbeformat kommt in Deutschland erstmals im Rahmen der aktuellen Herbstkampagen von Yello Strom zum Einsatz, die von Oktober bis Ende des Jahres l�uft. Es ist auf ausgew�hlten Mobile Sites des G+J EMS Mobile Portfolios zu
sehen. Das Werbemittel f�hrt auf eine mobile Landingpage des Stromanbieters, auf der die Nutzer ihren Strompreis bei Yello berechnen k�nnen. Die Umsetzung erfolgte gemeinsam mit Yello Strom und der Hamburger Online-Mediaagentur Pilot.

"Das "Full Flex Pull Ad" stellt eine ideale Erg�nzung zu unseren Branding-Kampagnen dar, weil es mit seiner innovativen Mechanik und gro�fl�chigen Optik eine hohe Aufmerksamkeit hervorruft", sagte Bj�rn Simon, Leiter Marketing, Kommunikation & Marke bei Yello. "Und der spielerische Umgang mit den f�r Smartphones �blichen Handbewegungen - n�mlich das Hochziehen von Content - sorgt f�r eine mediumad�quate Besch�ftigung mit den Kampagneninhalten."

Das "Pull Ad" geh�rt zu den "Mobile Rising Stars" des Interactive Advertising Bureau. Der Online-Branchenverband hat unter diesem Namen mehrere Standards f�r mehrere mobile Sonderwerbeformate definiert. G+J EMS hat die "Rising Stars" auf der diesj�hrigen DMEXCO erstmals im deutschen Markt vorgestellt. Die Yello-Kampagne ist nun der erste Einsatz eines "Mobile Rising Stars"-Werbemittels. (re)

Bild: Sybit

Dirk Harzer
(Sybit)

Bild: Robert Kanis

Robert Kanis
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